Le marché du jouet en France signe une performance exceptionnelle en 2025.
Les professionnels le pressentaient, les chiffres le confirment désormais : Le secteur du jeu et du jouet enregistre sa meilleure année depuis un quart de siècle.
Selon les dernières données publiées par Circana, le marché français atteint un niveau record, porté par une combinaison gagnante de licences fortes, innovations produits, effet kidulte et montée en puissance des spécialistes.
Les chiffres clés du marché du jouet en 2025
L’année 2025 marque un tournant pour l’industrie du jouet en France.
📊 Une croissance solide et équilibrée
+7,1 % de croissance en valeur
+7 % en volume
4,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires (estimation annuelle)
Prix moyens stables :
18 € sur l’ensemble de l’année
21 € pendant la période de Noël
Dépenses par enfant : +2 %, malgré la poursuite du recul de la natalité
👉 La France devient ainsi le marché du jouet le plus dynamique d’Europe, devant le Royaume-Uni (+6,1 %) et l’Allemagne (+3,2 %).
Les moteurs de croissance du jeu et du jouet
La performance du marché repose sur plusieurs segments particulièrement dynamiques.
🧩 Les catégories les plus performantes
Jeux de construction standards (hors 1er âge) : +35 %
Cartes stratégiques (dont Pokémon) : +78 %
Conteuses et boîtes à histoires : +63 %
Jeux de cartes : +16 %
Peluches traditionnelles : +11 %
Ces résultats confirment l’appétence des familles pour des jeux durables, narratifs, collectionnables ou intergénérationnels.
Les magasins spécialistes tirent le marché vers le haut
🏬 Une surperformance des spécialistes
Les magasins spécialistes et multispécialistes affichent une croissance de +11 % et représentent désormais 42 % des ventes de jeux et jouets en France.
À l’inverse, les hypermarchés et supermarchés reculent de 1 %, confirmant une mutation structurelle des circuits de distribution.
Cette dynamique bénéficie notamment à des enseignes et fabricants majeurs comme LEGO, Asmodee ou Ravensburger.
Licences, kidultes et collections : les nouveaux piliers du marché
🧠 Des tendances structurelles fortes
Les licences représentent désormais 30 % du chiffre d’affaires du jouet (+19 %)
La collection (cartes, figurines, objets à collectionner) pèse 13 % du marché (+45 %)
Les kidultes (12 ans et +) génèrent 33 % des ventes, en hausse de 16 %
Le jouet n’est plus réservé aux enfants : il devient objet de loisir, de passion et de nostalgie, soutenant la croissance malgré la baisse démographique.
Sécurité des jouets : Un enjeu toujours sensible
⚠️ Malgré cette dynamique très positive, la filière reste vigilante.
Les professionnels alertent sur la sécurité des jouets vendus via certaines marketplaces extra-européennes :
➡️ 86 % des jouets contrôlés y seraient non conformes ou dangereux, selon les acteurs du secteur.
Un enjeu majeur pour la protection des consommateurs… et l’avenir du marché.
Marché du jouet : Quelles perspectives pour 2026 ?
🎯 L’année 2026 s’annonce tout aussi stratégique, portée par :
Des licences majeures
Des innovations produits
Une poursuite du phénomène kidulte
Et des arbitrages de consommation toujours plus fins
Le marché du jouet démontre ainsi sa capacité d’adaptation, de résilience et d’innovation, dans un contexte économique pourtant contraint.
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📌 Sources :
La Revue du Jouet – données Circana, FFJP (Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture), FCJPE