La croissance se poursuit à l’approche du pic de Noël
Après un mois d’Octobre particulièrement dynamique, le marché français des jeux et jouets confirme sa trajectoire positive en Novembre 2025.
Selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet, la croissance ralentit légèrement, mais reste bien présente, portée principalement par les volumes vendus.
📊 Chiffres clés du marché – Novembre 2025
📈 Valeur : +3 %
📦 Volume : +3 %
💶 Prix moyen : 23,11 € (+1 %)
👉 Une croissance plus mesurée, mais solide, dans un contexte de panier moyen plus élevé à l’approche des fêtes.
🔹 Catégories en croissance
En Novembre, 4 catégories sur 11 sont en progression, avec une hiérarchie claire des moteurs du marché.
🧱 Jeux de construction : +27 %
Catégorie la plus dynamique et principale contributrice à la croissance du mois.
- Jeux de construction standards : +30 %
- Jeux de construction junior : –6 %
- La licence Formula 1 poursuit son envolée via LEGO Speed Champions et LEGO Technic
- Contributions notables de LEGO Botanique, LEGO One Piece et LEGO Fortnite
🧸 Peluches : +14 %
Deuxième catégorie la plus dynamique du mois.
- Peluches traditionnelles : +32 %
- Peluches interactives / à fonction : –10 %
- Marionnettes : –7 %
👉 La licence Lilo & Stitch concentre l’essentiel de la croissance.
À noter également, les bonnes performances de Little Live et le retour remarqué de Diddl.
🧩 Jeux de société & puzzles : +11 %
Une catégorie toujours solide à l’approche de Noël.
- Forte contribution des jeux de cartes et des jeux adultes
- Maintien de la dynamique amorcée les mois précédents
🧭 Jeux d’exploration & autres jouets : +2 %
Troisième mois consécutif de croissance après un premier semestre difficile.
- Autres jouets : +37 %
- Clickeez (Goliath)
- 5 Surprise (Zuru), notamment via les licences alimentaires
- Toppeez (Bandai) sous licence Minecraft
- Relance de Diddl
- Ensembles de figurines : +1 %, portés par Playmobil Pirates, City Action et Novelmore
📉 Catégories en recul
Certaines grandes familles de produits restent sous pression en Novembre :
👧 Poupées : –16 %
🌞 Jeux de plein air & sport : –12 %
🚗 Véhicules : –2,9 M€
🎨 Activités artistiques : –1,1 M€
🤖 Électronique junior : –3,4 M€
🎖 Poids des catégories sur le marché – Novembre 2025
| Catégorie | Part de marché | Évolution |
| Jeux de construction | 21,0 % | +27,8 M€ |
| Jeux & puzzles | 19,3 % | +12,2 M€ |
| 1er âge & préscolaire | 14,8 % | –1,3 M€ |
| Poupées | 8,8 % | –10,8 M€ |
| Exploration & autres | 6,9 % | +0,8 M€ |
| Véhicules | 6,1 % | –2,9 M€ |
| Peluches | 4,0 % | +3,0 M€ |
🛍️ Circuits de distribution : Une dynamique contrastée
La hiérarchie des circuits reste stable par rapport à Octobre :
🎲 Multi-spécialistes : +15 %
📦 Autres circuits : +5 %
🎲 Spécialistes jouets & jeux : +4 %
🛒 Supermarchés : +4 %
🏬 Hypermarchés : –3 %
👉 Les multi-spécialistes confirment leur forte dynamique, tandis que les spécialistes résistent bien à l’approche du pic saisonnier.
🎯 Les licences dominantes – Novembre 2025
Les jouets sous licence poursuivent leur ascension :
- +18 % en valeur
- 32 % de part de marché (+4 points)
- Les jouets standards reculent de –3 %
🏆 Top 5 licences en France – Novembre 2025
1️⃣ Pokémon (+16 %)
2️⃣ Lilo & Stitch (+115 %)
3️⃣ LEGO Technic (+25 %)
4️⃣ VTech Baby (=)
5️⃣ Formula 1 (+414 %)
🏆 Top 10 produits jouets – Novembre 2025
Le Top 10 représente 4,5 % du chiffre d’affaires du mois, soit 27,9 M€.
🥇 Pokémon Mega Charizard X EX Ultra Premium Collection – Asmodee
🥈 Pokémon Mega Evolution Phantasmal Flames Elite Trainer Box – Asmodee
🥉 Pokémon Mega Evolution Phantasmal Flames Booster Pack – Asmodee
4️⃣ Pokémon Mega Evolution Phantasmal Flames Blister 3 Packs – Asmodee
5️⃣ Scuderia Ferrari HP SF-24 – LEGO Technic
6️⃣ LeapMove Console TV – VTech (Jouet de l’Année 2025)
7️⃣ Notre-Dame de Paris – LEGO Architecture
8️⃣ Toniebox 2 Starter Set – Tonies
9️⃣ Bateau pirate Going Merry – LEGO One Piece Live Action
🔟 Pokémon Mega Venusaur EX Premium Collection – Asmodee
🔎 Enjeux à l’approche du pic de Noël
✔️ Une croissance plus mesurée, mais toujours positive
✔️ Les licences atteignent un niveau record (32 % du marché)
✔️ Jeux de construction et peluches en tête des ventes
✔️ Montée en puissance des produits à panier moyen élevé
✔️ Les multi-spécialistes et spécialistes restent moteurs
📚 Sources officielles
Données issues du Baromètre La Revue du Jouet x Circana – Novembre 2025
Panel Circana NPD POS – France (distribution physique & e-commerce)