Le marché du jouet en septembre 2026 accélère fortement en France et signe une rentrée particulièrement dynamique.
Selon les dernières données Circana x La Revue du Jouet, les ventes progressent de +24 % en valeur et de +12 % en volume.
Contrairement aux mois précédents, la hausse ne repose pas uniquement sur les quantités vendues : Le prix moyen bondit de +10 % pour atteindre 17,68 €.
Après neuf mois d’activité, le marché français des jeux et jouets affiche désormais une croissance à date de +12 %.
📊 Chiffres clés du marché du jouet – Septembre 2026
Valeur : +24 %
Volume : +12 %
Prix moyen : 17,68 € (+10 %)
Croissance à date : +12 %
👉 Une rentrée particulièrement forte, avec une croissance simultanée des volumes et du prix moyen.
Mais derrière cette performance globale, un phénomène domine très largement le mois : Les cartes à collectionner Pokémon.
🔹 Les catégories en croissance : les jeux & puzzles explosent
Cinq supercatégories progressent en septembre.
Cette fois, ce ne sont pas les jeux de construction qui arrivent en tête : les jeux de société et puzzles deviennent, de très loin, le premier moteur du marché.
🧩 Jeux de société et puzzles : +88 %
C’est LE chiffre du mois.
Les jeux de société et puzzles progressent de +88 %, générant à eux seuls +42,1 M€ de chiffre d’affaires supplémentaire.
👉 La quasi-totalité de cette croissance provient des jeux de cartes stratégiques à collectionner.
Et un phénomène domine particulièrement : Pokémon.
Le lancement des éditions limitées du 30e anniversaire de Pokémon propulse la licence et la catégorie à des niveaux exceptionnels.
Mais Pokémon n’est pas seul :
🏴☠️ One Piece poursuit sa très forte dynamique.
🃏 Magic: The Gathering contribue également à la croissance.
⚽ Les licences sportives continuent elles aussi de soutenir le marché.
🧱 Jeux de construction : +22 %
Après plusieurs mois déjà solides, les jeux de construction poursuivent leur croissance avec +22 %.
La catégorie génère +10,4 M€ de chiffre d’affaires additionnel.
Les jeux de construction standards concentrent l’essentiel de cette progression, notamment grâce à plusieurs univers LEGO :
LEGO Botanique
LEGO Ideas
LEGO Icons
LEGO Pokémon
👉 La construction reste donc l’un des piliers majeurs du marché, même si elle est largement devancée en septembre par l’explosion des cartes à collectionner.
🧸 Peluches : +14 %
Les peluches poursuivent également leur progression avec +14 %, soit +1,2 M€ de chiffre d’affaires supplémentaire.
👉 La croissance repose principalement sur les peluches traditionnelles, tandis que les peluches interactives restent davantage sous pression.
Et là encore, Pokémon joue un rôle majeur puisqu’il devient la propriété la plus contributrice de la catégorie.
Bisounours affiche également une dynamique particulièrement positive.
📉 Les catégories les plus fragilisées
La très forte croissance du marché ne profite cependant pas à toutes les catégories.
Les plus fortes baisses observées en septembre concernent :
🔌 Électronique junior : -14 %
🔎 Jeux d’exploration et autres jouets : -6 %
🦸 Figurines d’action et accessoires : -4 %
🚗 Véhicules : -4 %
👉 Le contraste est particulièrement intéressant avec les mois précédents : les jeux d’exploration et autres jouets, qui avaient été l’un des grands moteurs du marché durant l’été, reculent désormais de -6 %.
🎖 Poids des catégories en valeur – Septembre 2026
Jeux de société et puzzles : 32,0 % (+42,1 M€)
Jeux de construction : 20,4 % (+10,4 M€)
Jeux 1er âge et préscolaires : 11,8 % (+1,1 M€)
Jeux d’exploration et autres jouets : 6,6 % (-1,2 M€)
Poupées : 6,1 % (=)
Activités artistiques : 4,9 % (+1,1 M€)
Figurines d’action et accessoires : 4,5 % (-0,6 M€)
Véhicules : 4,5 % (-0,6 M€)
Jeux de plein air et jouets sportifs : 4,0 % (+0,6 M€)
Peluches : 3,7 % (+1,2 M€)
Électronique junior : 1,6 % (-0,7 M€)
👉 Avec 32 % du marché, les jeux de société et puzzles pèsent désormais près d’un tiers des ventes en valeur sur le mois.
👉 Leur contribution de +42,1 M€ est sans comparaison avec celle des autres catégories.
🛍️ Distribution : presque tous les circuits progressent
La rentrée profite à la grande majorité des circuits de distribution.
Multi-spécialistes : +44 %
Spécialistes jeux et jouets : +26 %
Hypermarchés : +20 %
Autres circuits : +20 %
Supermarchés : -2 %
👉 Les multi-spécialistes enregistrent de très loin la meilleure progression avec +44 %, largement soutenus par Pokémon.
👉 Les spécialistes jeux et jouets progressent de +26 % et représentent toujours près de 45 % du marché.
👉 Les supermarchés constituent l’exception du mois avec un léger recul de -2 %.
🎖 Licences : un changement intéressant en septembre
Depuis plusieurs mois, les licences étaient systématiquement le grand moteur du marché.
En septembre, elles continuent de progresser fortement :
Produits sous licence : +17 %
Part du marché : 31 %
Mais le signal intéressant du mois vient des produits standards, qui progressent encore plus rapidement :
Produits standards : +27 %
👉 Une performance largement alimentée par la très forte dynamique des jeux de cartes à collectionner.
Pour la première fois depuis plusieurs mois, les produits standards surperforment donc nettement les produits sous licence.
🏆 Top 10 des propriétés – Septembre 2026
1. Pokémon : +259 %
2. LEGO Botanique : +45 %
3. Marvel Universe : +18 %
4. LEGO Technic : -5 %
5. Star Wars : +2 %
6. Tonies : +102 %
7. VTech Baby : -1 %
8. Pat’ Patrouille : +2 %
9. LEGO Speed Champions : +12 %
10. One Piece / One Piece Live Action : +22 %
👉 Pokémon confirme son statut de phénomène du marché avec une croissance exceptionnelle de +259 %.
👉 Tonies réalise également une performance spectaculaire avec +102 % et poursuit son développement dans l’univers du 1er âge et préscolaire.
👉 One Piece reste parmi les propriétés les plus dynamiques du marché avec +22 %, portée notamment par son jeu de cartes à collectionner.
⚡ Pokémon réalise un mois hors normes
Le phénomène va bien au-delà de la première place du classement des propriétés.
En septembre, Pokémon occupe les 10 places du Top 10 des meilleures ventes du marché français du jouet.
Oui : 10 produits sur 10.
Le Top 10 représente à lui seul 15,1 % du chiffre d’affaires total du marché en septembre, soit un niveau exceptionnel.
Les collections liées au 30e anniversaire de Pokémon occupent une place centrale dans cette performance.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Septembre 2026
Pokémon 30th Celebration Elite Trainer Box – Asmodee Editions
Pokémon 30th Anniversary Poster Collector Box Set – Asmodee Editions
Pokémon 30th Celebration Ex Box Asst – Asmodee Editions
Pokémon Greninja 30th Year 30th Anniversary Celebration Water Lantern Box – Asmodee Editions
Pokémon 30th Celebration Booster Bundle 6 Packs – Asmodee Editions
Pokémon 30th Celebration Mini Tins Asst – Asmodee Editions
Pokémon 30th Anniversary Duopack Collection – Asmodee Editions
Pokémon Mega Forces Tin Asst – Asmodee Editions
Pokémon Mega Evolution Pitch Black Sleeved Booster Pack Asst – Asmodee Editions
Pokémon Scarlet & Violet Destined Rivals Sleeved Booster Pack – Asmodee Editions
👉 Asmodee Editions et Pokémon monopolisent donc intégralement le Top 10 du mois.
🧭 Conclusion : une rentrée exceptionnelle avant Noël
Septembre 2026 marque une nouvelle accélération spectaculaire du marché du jouet en France.
Avec +24 % en valeur, +12 % en volume et un prix moyen en hausse de +10 %, la croissance change également de profil par rapport aux mois précédents.
Mais le fait marquant du mois reste incontestablement la puissance des jeux de cartes à collectionner, avec Pokémon comme locomotive.
La propriété progresse de +259 %, occupe les dix premières places des meilleures ventes et contribue fortement à faire bondir les jeux de société et puzzles de +88 %.
À quelques semaines de la période stratégique de Noël 2026, septembre envoie donc un signal particulièrement fort aux fabricants, distributeurs et magasins.
À retenir
Valeur : +24 %
Volume : +12 %
Prix moyen : 17,68 € (+10 %)
Croissance à date : +12 %
Jeux de société et puzzles : +88 %
Jeux de construction : +22 %
Peluches : +14 %
Pokémon : +259 %
Tonies : +102 %
Produits standards : +27 %
Licences : +17 %
Multi-spécialistes : +44 %
Spécialistes jeux et jouets : +26 %
Pokémon occupe les 10 places du Top 10 des ventes
👉 Une rentrée exceptionnelle qui place les cartes à collectionner et Pokémon au cœur de la dynamique du marché, juste avant la période cruciale de Noël.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Septembre 2026
Panel Circana NPD POS – France métropolitaine, magasins physiques et e-commerce