Après un mois de février déjà très performant, le marché français des jeux et jouets a fait encore mieux en mars 2026.
Selon les dernières données Circana x La Revue du Jouet, le secteur affiche une croissance de +17 % en valeur, portée avant tout par les volumes, eux aussi en très forte hausse. Le marché confirme ainsi un début d’année particulièrement solide, avec une consommation toujours bien orientée et une dynamique désormais élargie à la majorité des catégories.
📊 Chiffres clés du marché – Mars 2026
- Valeur : +17 %
- Volume : +15 %
- Prix moyen : 16,94 € (+2 %)
👉 Une croissance toujours largement portée par les volumes, avec un effet prix limité mais positif.
🔹 Catégories en croissance : la construction reste la grande locomotive
Neuf catégories sur les onze répertoriées progressent en mars. Parmi elles, quatre affichent une croissance à deux chiffres. Une nouvelle fois, les jeux de construction dominent très largement le marché et concentrent à eux seuls près de la moitié des gains du mois.
🧱 Jeux de construction : +48 %
Catégorie la plus dynamique et principale contributrice à la croissance du marché avec +18 M€.
- Jeux de construction standards : +49 %
- Jeux de construction juniors : +24 %
👉 LEGO Botanique reste la propriété la plus contributrice du mois.
👉 LEGO Star Wars et LEGO Icons accompagnent également cette forte dynamique.
🧸 Peluches : +41 %
Les peluches signent la deuxième plus forte progression du marché en mars.
- Peluches à fonction : +65 %
- Peluches traditionnelles : +36 %
- Marionnettes : -4 %
👉 Gipsy capte une large part des gains sur les peluches à fonction.
👉 Jazwares tire la croissance des peluches traditionnelles.
🎨 Loisirs créatifs : +20 %
Troisième catégorie la plus dynamique sur le mois.
- Kits de loisirs créatifs : +26 %
- Composants et pâtes à modeler réutilisables : +26 %
- Maquettes et fournitures de modélisme : +35 %
- Kits de peinture : +6 %
- Kits et fournitures de sculpture : +8 %
👉 Les performances de Roldan, Clementoni Idea et de la nouvelle gamme Gui-Gui de Moose participent fortement à cette croissance.
👉 Les booknooks soutiennent aussi la bonne tendance du modélisme.
🧩 Jeux de société et puzzles : +15 %
Les jeux de société et puzzles poursuivent eux aussi leur progression et restent la première catégorie du marché en part de valeur.
📉 Les catégories plus fragiles
Même si la tendance d’ensemble reste très positive, quelques segments demeurent sous pression.
- Poupées : -0,2 M€
- Électronique junior : -0,1 M€
👉 À noter également le recul des marionnettes (-4 %), à contre-courant de la bonne santé générale des peluches.
🎖 Poids des catégories en valeur – Mars 2026
- Jeux de société et puzzles : 24,7 % du marché
- Jeux de construction : 21,8 %
- Jeux de 1er âge et préscolaires : 12,2 %
- Jeux de plein air et jeux sportifs : 7,3 %
- Activités artistiques : 6,0 %
- Jeux d’exploration et autres jouets : 5,9 %
- Poupées : 5,9 %
- Véhicules : 5,1 %
- Figurines d’action et accessoires : 5,0 %
- Peluches : 4,4 %
- Électronique junior : 1,7 %
👉 Les jeux de société et puzzles conservent la première place en poids de marché.
👉 Mais la construction reste de très loin la catégorie la plus contributrice à la croissance.
🛍️ Distribution : Tous les circuits passent au vert
Autre signal fort du mois de Mars : Tous les circuits de distribution affichent une croissance à deux chiffres.
- Supermarchés : +28 %
- Spécialistes jeux et jouets : +20 %
- Autres circuits : +15 %
- Hypermarchés : +11 %
- Multi-spécialistes : +10 %
👉 Les supermarchés enregistrent la plus forte progression du mois.
👉 Les spécialistes jouets restent eux aussi particulièrement dynamiques.
🎖 Les licences restent un moteur majeur
En mars 2026, les produits sous licence progressent de +33 % et représentent désormais 33 % de l’activité globale en valeur, soit plus de 4 points de part de marché supplémentaires par rapport à mars 2025.
Dans le même temps, les produits standards progressent eux aussi de +10 %.
👉 Les licences continuent donc de tirer très fortement le marché vers le haut.
🏆 Top 10 des propriétés – Mars 2026
- Pokémon : +15 %
- LEGO Botanique : +49 %
- LEGO Technic : +17 %
- LEGO Speed Champions : +10 %
- One Piece / One Piece Live Action : +128 %
- Formula 1 : -29 %
- Vtech Baby : +13 %
- Star Wars : +64 %
- Marvel Universe : +8 %
- Lilo & Stitch : +10 %
👉 LEGO Botanique confirme son immense succès, notamment grâce au Bouquet de tulipes.
👉 One Piece poursuit son envol spectaculaire, porté par les cartes stratégiques et les jeux de construction.
👉 Formula 1 recule, dans un contexte de comparaison défavorable avec mars 2025.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Mars 2026
Le Top 10 des meilleures ventes représente 7,3 % du chiffre d’affaires du mois, soit 18,7 M€.
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Premium Poster Collection Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Ex Box Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes First Partners Deluxe Pin Collection – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Elite Trainer Box – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Elite Trainer Box – Asmodee Editions
- Pokémon Tcg Mega Charizard Tin Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Blister 3 Pack – Asmodee Editions
- Pokémon Enhanced 2 Pack Blister – Asmodee Editions
- Editions Fifa World Cup Official Trophy – The LEGO Group
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Booster Bundle – Asmodee Editions
👉 Pokémon domine très largement le classement, avec 9 références sur 10.
👉 La marque profite pleinement de la dynamique liée à son 30e anniversaire, lancé fin février et prolongé en mars.
👉 Le trophée officiel de la Coupe du monde Fifa s’invite déjà dans le Top 10.
🧭 Conclusion : Un marché qui monte encore en puissance
Après un mois de Février déjà très solide, Mars 2026 marque une nouvelle accélération du marché du jouet en France.
La croissance est forte, large, et soutenue par plusieurs locomotives majeures : construction, licences, Pokémon, LEGO, peluches et loisirs créatifs. Le fait que tous les circuits de distribution soient en hausse à deux chiffres confirme aussi la profondeur du mouvement observé sur ce début d’année.
À retenir
- Croissance de +17 % en valeur
- Volumes en forte hausse à +15 %
- Construction toujours ultra dominante
- Peluches et créatif en forte accélération
- Licences plus puissantes que jamais
- Tous les circuits de distribution dans le vert
- Pokémon et LEGO confirment leur leadership
👉 Un mois de mars 2026 particulièrement fort, qui confirme la très bonne dynamique du marché du jouet depuis le début de l’année.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Mars 2026
Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques et e-commerce)