🎯 Baromètre Marché du Jouet – Février 2026

Le marché confirme sa dynamique en ce début d’année 🚀

Après un mois de janvier déjà solide, le marché français des jeux et jouets poursuit sur sa lancée en février 2026.

Selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet, le secteur affiche une croissance à deux chiffres, portée une nouvelle fois par les volumes.

📊 Chiffres clés du marché – Février 2026

💰 Valeur : +12 %

📦 Volume : +9 %

💶 Prix moyen : 17,12 € (+2 %)

👉 Une croissance toujours tirée par la consommation, avec un léger effet prix en complément.

🔹 Catégories en croissance : Construction toujours leader

Seules 4 supercatégories progressent ce mois-ci, mais elles concentrent l’essentiel de la dynamique.

🧱 Jeux de construction : +44 %

Catégorie ultra dominante et principale contributrice (+14,9 M€)

• Jeux de construction standards : +46 %
• Jeux junior : +6 %

👉 LEGO Botanique boosté par la Saint-Valentin 🌹

👉 LEGO Speed Champions & Technic portés par Formula 1

🧩 Jeux de société & puzzles : +17 %

2e moteur du marché (+8 M€)

• Cartes stratégiques : +36 % (Pokémon & One Piece)
• Jeux adultes : +24 % (Hitster…)
• Jeux de cartes : +7 % (Flip 7, Pili Pili)
• Jeux de stratégie familiaux : +9 %
• Puzzles : +1 %

👉 Près de 90 % de la croissance portée par les cartes

🎨 Loisirs créatifs : +7 %

• Forte contribution des kits créatifs
• Dynamique continue sur peinture, modélisme et activités DIY

🧸 Peluches : +2 %

👉 Croissance modérée mais positive

📉 Catégories en recul

Certaines catégories restent sous pression :

👧 Poupées : –11 %

👉 Poupées mannequins & accessoires : –19 %

👉 Ensembles poupées : –13 %

🦸 Figurines d’action : –11 %

👉 Marques impactées : Barbie, L.O.L Surprise!, Rainbow High

👉 Résilience côté : Hello Kitty, Sylvanian Families

🎖 Poids des catégories – Février 2026

🛍️ Distribution : Tous les circuits en croissance

📈 Spécialistes jouets : +14 %

🏢 Multi-spécialistes : +10 %

🏬 Hypermarchés : +10 %

🛒 Supermarchés : +9 %

📦 Autres circuits : +9 %

👉 Tous les circuits sont dans le vert (fait notable)

👉 Les spécialistes restent les plus dynamiques

🎖 Licences : Toujours au cœur du marché

📈 Produits sous licence : +27 %

🎯 Part de marché : 32 % (+4 pts)

📈 Produits standards : +6 %

👉 Les licences restent le principal moteur de croissance

🏆 Top 10 des propriétés – Février 2026

1️⃣ Pokémon : +15 %

2️⃣ LEGO Botanique : +39 %

3️⃣ One Piece : +248 %

4️⃣ LEGO Technic : +35 %

5️⃣ LEGO Speed Champions : +132 %

6️⃣ Star Wars : +27 %

7️⃣ Marvel Universe : +1 %

8️⃣ Formula 1 : +63 %

9️⃣ LEGO Star Wars : +32 %

🔟 Lilo & Stitch : +7 %

👉 LEGO Botanique n°1 sur la semaine de la Saint-Valentin

👉 One Piece confirme son explosion

🔟 Top 10 des ventes – Février 2026

📊 Le Top 10 représente 10,2 % du CA marché (20,1 M€)

🥇 Pokémon Elite Trainer Box – Asmodee

🥈 Pokémon Charizard Tin – Asmodee

🥉 Pokémon Mini Tins – Asmodee (~190 000 unités)

4️⃣ Pokémon Day Collection – Asmodee

5️⃣ Pokémon Sticker Collection – Asmodee

6️⃣ LEGO Bouquet de roses 🌹

7️⃣ LEGO Fleurs roses

8️⃣ Pokémon Collection – Asmodee

9️⃣ LEGO Tulipes

🔟 LEGO Mini orchidée

👉 Pokémon ultra dominant (6 produits dans le Top 10)

👉 LEGO Botanique s’impose sur la saison Saint-Valentin

🧭 Conclusion : Un marché toujours porté par ses locomotives

✅ Croissance à deux chiffres confirmée

✅ Construction toujours ultra dominante

✅ Explosion des cartes & licences

✅ Tous les circuits de distribution en croissance

✅ LEGO & Pokémon confirment leur leadership

👉 Un début d’année 2026 très solide pour le marché du jouet

📚 Sources officielles

Données Circana x La Revue du Jouet – Février 2026

Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques & e-commerce)