Le marché du jouet accélère de nouveau en août 2026 🚀
Après un mois de juillet encore positif mais plus modéré, le marché du jouet en août 2026 accélère nettement en France.
Selon les dernières données Circana x La Revue du Jouet, le marché français des jeux et jouets affiche une croissance à deux chiffres en valeur comme en volume. La progression repose avant tout sur l’augmentation du nombre d’unités vendues, tandis que le prix moyen reste légèrement orienté à la baisse.
À date, le marché conserve une trajectoire très solide avec une croissance de +11 % depuis le début de l’année.
📊 Chiffres clés du marché du jouet – Août 2026
Valeur : +14 %
Volume : +15 %
Prix moyen : 14,99 € (-1 %)
👉 Un mois d’août particulièrement dynamique, porté avant tout par les volumes, les licences et plusieurs grandes nouveautés.
🔹 Les catégories en croissance : la construction reprend nettement la tête
Six supercatégories progressent en août. Les jeux de construction redeviennent de très loin le premier moteur du marché, devant les jeux d’exploration et autres jouets et les jeux de société et puzzles.
Les peluches, les activités artistiques ainsi que les jeux 1er âge et préscolaires contribuent également à la bonne dynamique du mois.
🧱 Jeux de construction : +33 %
Les jeux de construction réalisent la meilleure performance du marché en août avec +33 % et un gain de +11,0 M€.
👉 La quasi-totalité de cette croissance provient des jeux de construction standards, qui génèrent à eux seuls +10,7 M€.
Plusieurs univers LEGO soutiennent particulièrement la catégorie :
LEGO Editions, porté par la licence World Soccer
LEGO Botanique
LEGO Pokémon, avec un lancement particulièrement dynamique
LEGO Ideas
LEGO Icons
👉 La construction confirme une nouvelle fois son rôle de locomotive du marché.
🔎 Jeux d’exploration et autres jouets : +31 %
Après plusieurs mois déjà très dynamiques, les jeux d’exploration et autres jouets poursuivent leur progression en août.
👉 La catégorie reste soutenue par les cartes et stickers à collectionner, mais également par les squishies et autres jouets anti-stress.
👉 Avec +3,8 M€ de chiffre d’affaires supplémentaire, elle continue d’occuper une place importante dans la croissance du marché.
🧩 Jeux de société et puzzles : +17 %
Après un mois de juillet difficile, les jeux de société et puzzles rebondissent fortement avec +17 % et +7,4 M€ de ventes supplémentaires.
👉 La progression provient surtout des jeux de cartes stratégiques à collectionner, qui génèrent +6,8 M€.
👉 Les jeux adultes contribuent également à la croissance avec +529 K€.
👉 Pokémon reste le principal moteur avec +2,9 M€ de ventes additionnelles.
Mais la dynamique s’élargit également à d’autres licences :
One Piece poursuit sa montée en puissance.
Magic: The Gathering retrouve une forte croissance.
Les licences sportives restent bien présentes avec World Soccer et Adrenalyn.
🧸 Peluches : +16 %
Les peluches poursuivent leur rebond en août avec une progression de +16 %.
👉 La dynamique est notamment soutenue par les formats porte-clés, qui participent à la bonne performance de la catégorie.
🎨 Activités artistiques : +15 %
Les activités artistiques affichent elles aussi une belle progression avec +15 %.
👉 La catégorie génère +1,2 M€ de chiffre d’affaires supplémentaire. Markdown collé
🧸 Jeux 1er âge et préscolaires : +13 %
La catégorie progresse de +13 %, soit +3,1 M€ de croissance.
La progression repose principalement sur :
Conteuses et jouets parlants : +2,0 M€
Ensembles de figurines préscolaires : +853 K€
Jouets électroniques éducatifs : +508 K€
👉 Tonies reste le principal phénomène de la catégorie.
👉 Plusieurs licences fortes soutiennent également la tendance, notamment Pat’ Patrouille, Marvel Universe et Pokémon.
📉 Les catégories les plus fragilisées
Même si la dynamique globale reste très positive, certaines familles restent sous pression.
🏀 Jeux de plein air et jouets sportifs : -10 %
Pour le deuxième mois consécutif, les jeux de plein air et jouets sportifs figurent parmi les catégories les plus en difficulté.
👉 Malgré la période estivale, la catégorie recule de -10 %, soit -1,7 M€ par rapport à l’année précédente.
🎖 Poids des catégories en valeur – Août 2026
Jeux de société et puzzles : 24,6 % du marché (+7,4 M€)
Jeux de construction : 21,4 % (+11,0 M€)
Jeux de 1er âge et préscolaires : 13,2 % (+3,1 M€)
Jeux d’exploration et autres jouets : 7,7 % (+3,8 M€)
Jeux de plein air et jouets sportifs : 7,2 % (-1,7 M€)
Poupées : 5,9 % (-0,4 M€)
Véhicules : 5,4 % (-0,3 M€)
Figurines d’action et accessoires : 4,7 % (+0,2 M€)
Activités artistiques : 4,6 % (+1,2 M€)
Peluches : 3,8 % (+1,1 M€)
Électronique junior : 1,5 % (-0,2 M€)
👉 Les jeux de société et puzzles restent la première catégorie en poids de marché.
👉 Les jeux de construction restent toutefois, de très loin, la catégorie la plus contributrice à la croissance du mois.
🛍️ Distribution : tous les circuits progressent
En août, la croissance est large et concerne l’ensemble des circuits de distribution.
Multi-spécialistes : +26 %
Autres circuits : +16 %
Spécialistes jeux et jouets : +13 %
Hypermarchés : +9 %
Supermarchés : +6 %
👉 Les multi-spécialistes affichent la progression la plus forte du mois.
👉 Les spécialistes jeux et jouets, qui représentent toujours plus de 43 % du marché, poursuivent leur croissance avec +13 %.
👉 Tous les circuits sont donc orientés positivement à l’approche de la rentrée et des premiers temps forts de fin d’année.
🎖 Licences : Toujours le principal moteur du marché
Comme les mois précédents, les produits sous licence surperforment nettement les produits standards.
Licences : +31 %
Produits standards : +7 %
Part de marché des licences : 34 %
👉 Les licences gagnent plus de 4 points de part de marché par rapport à août 2025.
👉 Elles représentent désormais 34 % du marché global.
👉 Pokémon, World Soccer, One Piece, Marvel, Pat’ Patrouille et les différents univers LEGO figurent parmi les grands moteurs du mois.
🏆 Top 10 des propriétés – Août 2026
Pokémon : +90 %
LEGO Botanique : +57 %
Marvel Universe : +59 %
World Soccer : +959 %
One Piece / One Piece Live Action : +193 %
Pat’ Patrouille : +31 %
LEGO Technic : +35 %
LEGO Speed Champions : +18 %
VTech Baby : +2 %
Star Wars : +22 %
👉 Pokémon conserve la première place du classement et réalise une progression spectaculaire de +90 %, soutenue par les cartes à collectionner et le lancement de LEGO Pokémon.
👉 World Soccer reste extrêmement dynamique avec +959 %, malgré la fin de la Coupe du monde.
👉 One Piece confirme son statut de phénomène du moment avec +193 %.
👉 Marvel Universe affiche également une forte progression avec +59 %.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Août 2026
Le Top 10 représente 6,8 % du chiffre d’affaires d’août, soit 13,9 M€.
- Pokémon Mega Evolution First Partner Illustration Collections Box – Asmodee Editions
- FIFA World Cup 2026 Sticker Collection 8 Packets Inside – Panini
- One Piece The Worlds Strongest Warriors Sleeved Booster Pack Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Pitch Black Sleeved Booster Pack Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Forces Tin Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Greninja Ex Premium Collection – Asmodee Editions
- Skyjo – Blackrock Games
- Pokémon Mega Evolution 3 Booster Blister Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Zarude 2 Blister Pack – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Pitch Black Elite Trainer Box – Asmodee Editions
👉 Pokémon domine très largement le classement avec 7 références dans le Top 10.
👉 La FIFA World Cup 2026 Sticker Collection reste n°2 malgré la fin de la compétition.
👉 One Piece s’installe sur le podium et confirme son accélération.
👉 Skyjo conserve également sa place parmi les références fortes du marché.
🧭 Conclusion : Le marché du jouet accélère avant la rentrée
Après un mois de juillet positif mais plus modéré, août 2026 marque une nouvelle accélération du marché du jouet en France.
Avec +14 % en valeur et +15 % en volume, la croissance repose sur plusieurs locomotives clairement identifiées : jeux de construction, cartes à collectionner, jeux et puzzles, licences, Pokémon, LEGO et One Piece.
Le marché du jouet en France confirme donc une dynamique solide à l’approche de la rentrée et de Noël 2026.
À retenir
Valeur : +14 %
Volumes : +15 %
Prix moyen : 14,99 € (-1 %)
Croissance à date : +11 %
Jeux de construction : +33 %
Jeux d’exploration et autres jouets : +31 %
Jeux & puzzles : +17 %
Peluches : +16 %
Activités artistiques : +15 %
Jeux 1er âge et préscolaires : +13 %
Licences : +31 %
Tous les circuits de distribution dans le vert
Pokémon, World Soccer et One Piece parmi les grands moteurs du mois
👉 Un mois d’Août 2026 particulièrement solide, qui confirme la bonne santé du marché du jouet à l’approche de la rentrée et des premiers enjeux de Noël.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Août 2026
Panel Circana NPD POS – France métropolitaine, magasins physiques et e-commerce