Après un premier semestre particulièrement dynamique, le marché du jouet en juillet 2026 entame le second semestre sur une note positive. Selon les données Circana x La Revue du Jouet, le marché français des jeux et jouets progresse de +2 % en valeur et de +8 % en volume, malgré un prix moyen en recul à 14,35 €.
Cette croissance plus modérée reste portée par les volumes, mais aussi par les licences, les cartes et stickers à collectionner, les produits FIFA, Panini, LEGO et World Soccer, toujours soutenus par l’effet Coupe du monde de football.
📊 Chiffres clés du marché – Juillet 2026
Valeur : +2 %
Volume : +8 %
Prix moyen : 14,35 € (-6 %)
👉 Un mois de Juillet toujours positif, mais plus contrasté, avec une croissance tirée par le nombre de jouets vendus plutôt que par le prix moyen.
🔹 Catégories en croissance : Les licences et l’effet football continuent de porter le marché
Quatre des onze supercatégories progressent en Juillet. Les jeux d’exploration et autres jouets restent très nettement en tête, portés par les produits liés à la Coupe du monde de football.
Les jeux de construction poursuivent également leur progression, tandis que les peluches et les loisirs créatifs terminent aussi le mois dans le vert.
🔎 Jeux d’exploration et autres jouets : +74 %
C’est encore la catégorie la plus dynamique du mois.
Les jeux d’exploration et autres jouets progressent de +74 % en Juillet 2026 et deviennent le premier moteur de croissance du marché, avec +8,9 M€ de chiffre d’affaires supplémentaire.
👉 Cette dynamique est largement portée par les cartes et stickers non stratégiques à collectionner, en hausse de +460 %, grâce à la licence FIFA.
👉 Les jouets divers progressent aussi fortement, avec +62 %, soutenus par les squishies et autres jouets anti-stress.
👉 Les ensembles de figurines retrouvent également le chemin de la croissance avec +8 %, notamment grâce à Schleich.
🧱 Jeux de construction : +15 %
Les jeux de construction poursuivent leur bonne dynamique en Juillet.
La catégorie reste l’un des piliers du marché, stimulée notamment par les produits dérivés de la Coupe du monde de football et par les grands univers LEGO.
👉 Même si la progression est moins spectaculaire qu’en Juin, les jeux de construction restent une catégorie clé dans la croissance du mois.
🧸 Peluches : +9 %
Les peluches retrouvent une dynamique positive en Juillet, avec une progression de +9 %.
👉 Après plusieurs mois plus contrastés, cette hausse confirme que la catégorie reste capable de rebondir lorsqu’elle est soutenue par les bons produits, les bonnes licences et les bons temps forts.
🎨 Loisirs créatifs : +6 %
Les loisirs créatifs progressent de +6 % en valeur et génèrent un gain de 567 K€.
👉 Cette performance repose principalement sur deux sous-classes : les composants réutilisables, portés par le succès de Gui Gui, et les maquettes et fournitures de modélisme, soutenues par Rolife et Blokees.
👉 La licence KPop Demon Hunters contribue également à la dynamique des composants réutilisables.
📉 Les catégories les plus fragilisées
Malgré un marché globalement positif, plusieurs catégories restent orientées à la baisse en Juillet.
🧩 Jeux et puzzles : -14 %
Les jeux et puzzles affichent un recul rare pour la catégorie.
👉 Après plusieurs mois de forte contribution au marché, cette baisse marque un vrai point de vigilance pour une famille de produits habituellement très structurante.
🔌 Électronique junior : -11 %
L’électronique junior reste en difficulté en Juillet, avec un recul de -11 %.
👉 La catégorie confirme une tendance fragile déjà observée sur les derniers mois.
🏀 Jeux d’extérieur et de sport : -3 %
Alors que la saison estivale devrait soutenir cette catégorie, les jeux d’extérieur et de sport reculent légèrement de -3 %.
La situation reste toutefois contrastée.
👉 Les produits saisonniers d’été progressent : piscines +45 %, pistolets à eau +12 %, jeux d’eau et de plage +10 %, soutenus par les fortes températures de Juillet.
👉 À l’inverse, plusieurs sous-classes pèsent sur la performance globale : skates, rollers et trottinettes -18 %, armes et munitions en mousse -29 %, draisiennes -48 %.
🎖 Poids des catégories en valeur – Juillet 2026
Jeux de société et puzzles : 23,8 % du marché (-7,7 M€)
Jeux de construction : 18,8 % (+5,2 M€)
Jeux 1er âge et préscolaire : 11,6 % (-0,7 M€)
Jeux de plein air et jeux sportifs : 10,6 % (-0,8 M€)
Jeux d’exploration et autres jouets : 10,1 % (+8,9 M€)
Poupées : 5,6 % (-1,2 M€)
Véhicules : 5,1 % (-1,1 M€)
Activités artistiques : 4,7 % (+0,6 M€)
Figurines d’action et accessoires : 4,7 % (-0,3 M€)
Peluches : 3,6 % (+0,7 M€)
Électronique junior : 1,5 % (-0,4 M€)
👉 Les jeux de société et puzzles restent la première catégorie du marché en poids, malgré leur recul.
👉 Les jeux d’exploration et autres jouets réalisent la plus forte contribution à la croissance du mois grâce à l’effet FIFA / Coupe du monde.
🛍️ Distribution : Presque tous les circuits progressent
En Juillet, la dynamique de distribution reste globalement positive.
Presque tous les circuits sont en croissance, avec une progression particulièrement marquée des supermarchés et des hypermarchés, portés notamment par les produits Panini.
Supermarchés : +17 %
Hypermarchés : +7 %
Multi-spécialistes : +3 %
Spécialistes du jouet : +1 %
Others : -7 %
👉 Les supermarchés affichent la meilleure performance du mois.
👉 Les spécialistes du jouet restent positifs, mais avec une croissance plus modérée.
👉 Seul le circuit Others ne profite pas de la dynamique globale.
🎖 Les licences portent toujours la croissance
En Juillet, la croissance du marché est une nouvelle fois intégralement portée par les produits sous licence.
Licences : +25 %
Jouets sans licence : -7 %
Part de marché des licences : 33 %
👉 Les licences gagnent 6 points de part de marché par rapport à Juillet 2025.
👉 Elles représentent désormais un tiers du marché en valeur.
👉 L’effet football reste central, mais d’autres univers comme LEGO, Marvel ou Pokémon continuent aussi de structurer le classement.
🏆 Top 10 des propriétés – Juillet 2026
Pokémon : -29 %
World Soccer : +++
LEGO Botanicals : +8 %
Marvel Universe : +23 %
LEGO Editions : NEW
Star Wars : +11 %
LEGO Technic : -17 %
VTech Baby : -7 %
LEGO Speed Champions : +7 %
Formula 1 : -32 %
👉 Pokémon conserve la première place du classement, malgré un recul lié à une base de comparaison très élevée en Juillet 2025.
👉 World Soccer reste sur le podium, porté par les cartes et stickers Panini, les jeux de construction LEGO et les figurines à collectionner.
👉 LEGO Editions reste dans le Top 5 grâce au succès de ses produits sous licence FIFA.
👉 Marvel Universe affiche une belle progression à +23 %.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Juillet 2026
Le Top 10 des meilleures ventes représente 9,9 % du chiffre d’affaires de Juillet, soit 20,6 M€.
FIFA World Cup 2026 Sticker Collection 8 Packets Inside – Panini
Pokemon Mega Evolution Pitch Black Elite Trainer Box – Asmodee Editions
Pokemon Mega Evolution 3 Booster Blister Asst – Asmodee Editions
Pokemon Mega Evolution Pitch Black Booster Bundle – Asmodee Editions
Pokemon Mega Evolution Pitch Black Sleeved Booster Pack Asst – Asmodee Editions
Pokemon Mega Greninja Ex Premium Collection – Asmodee Editions
Editions FIFA World Cup Official Trophy – The LEGO Group
Skyjo – Blackrock Games
Adrenalyn XL FIFA World Cup 2026 Multi Set – Panini
Flip 7 – Blackrock Games
👉 La FIFA World Cup 2026 Sticker Collection conserve la première place pour le deuxième mois consécutif.
👉 Panini place deux produits dans le Top 10.
👉 Malgré le ralentissement de Pokémon, la propriété occupe encore la moitié des places du classement.
👉 Skyjo et Flip 7 confirment la présence des jeux de société dans les meilleures ventes du mois.
🧭 Conclusion : Une croissance positive, mais plus sélective
Le marché du jouet en Juillet 2026 reste orienté à la hausse, avec +2 % en valeur et +8 % en volume. Après un premier semestre très dynamique, la croissance devient plus modérée, mais elle reste soutenue par plusieurs leviers forts : les licences, World Soccer, les produits FIFA, Panini, LEGO et Pokémon.
Ce mois de juillet confirme aussi le rôle stratégique des grands temps forts sportifs et des licences dans le marché des jeux et jouets. Les jeux d’exploration et autres jouets progressent fortement, tandis que les jeux de construction, les peluches et les loisirs créatifs restent dans le vert.
À retenir
Valeur : +2 %
Volumes : +8 %
Prix moyen en recul à 14,35 €
Jeux d’exploration et autres jouets en forte hausse : +74 %
Jeux de construction toujours solides : +15 %
Licences en forte progression : +25 %
Presque tous les circuits de distribution dans le vert
World Soccer reste porté par l’effet Coupe du monde
Pokémon reste n°1 malgré une base de comparaison élevée
Panini, Pokémon, LEGO, Skyjo et Flip 7 dominent les meilleures ventes
👉 Un mois de Juillet 2026 positif, mais plus contrasté, qui confirme le poids stratégique des licences et des grands temps forts dans le marché du jouet.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Juillet 2026
Panel Circana NPD POS – France métropolitaine, magasins physiques et e-commerce