Le jeu de société devient un rituel social, un outil de déconnexion et un levier de bien-être
Le jeu de société n’est plus seulement un loisir que l’on sort occasionnellement le week-end ou pendant les vacances. Il s’impose désormais comme un véritable rituel social, un moment de reconnexion et un antidote à la fatigue numérique.
C’est l’un des grands enseignements du premier Baromètre des jeux de société, réalisé par Kantar pour asmodee en mai 2026 auprès de 5 000 adultes dans 5 pays : La France, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne et la Suède.
À l’heure où les consommateurs cherchent davantage de moments authentiques, de liens humains et d’expériences partagées, les jeux de société occupent une place de plus en plus stratégique. Pour les marques, les éditeurs, les distributeurs et les magasins spécialisés, ces chiffres confirment une tendance forte, le jeu répond à des attentes qui vont bien au-delà du simple divertissement.
Un besoin croissant de lien réel
Le baromètre met d’abord en lumière un contexte social marqué par un besoin de proximité.
24 % des personnes interrogées dans le monde déclarent ressentir un sentiment de solitude. Dans un quotidien très connecté, mais parfois moins propice aux échanges réels, le jeu apparaît comme un support simple et efficace pour recréer du lien.
Les chiffres sont particulièrement parlants : 66 % des répondants disent vouloir être plus présents lorsqu’ils partagent du temps avec leurs proches. Une proportion équivalente, soit 66 %, souhaite également réduire la place des appareils numériques dans son quotidien.
Autrement dit, les consommateurs ne rejettent pas forcément le digital, mais ils recherchent des moments où l’attention est pleinement disponible. Le jeu de société répond précisément à cette envie : s’asseoir autour d’une table, échanger, rire, coopérer, se défier, partager un moment sans écran.
Le jeu de société facilite les interactions
Autre enseignement fort, le jeu de société agit comme un facilitateur social. Selon le baromètre, 68 % des personnes interrogées estiment que les jeux contribuent à réduire la pression liée aux interactions sociales.
Ce chiffre est intéressant, car il montre que le jeu n’est pas seulement un support familial ou amical. Il peut aussi aider à créer une atmosphère plus détendue dans des contextes de nouvelles rencontres, d’animations ou d’échanges collectifs.
Ainsi, 64 % des répondants déclarent que les jeux permettent de se sentir plus à l’aise lors de nouvelles rencontres. Et 58 % considèrent que jouer favorise des échanges plus profonds, y compris sur des sujets parfois délicats.
Pour les professionnels du jouet, cette dimension est essentielle. Elle ouvre de nombreuses pistes pour les animations en magasin, les démonstrations, les soirées jeux, les événements intergénérationnels ou encore les contenus de communication locale. Le jeu devient un prétexte à la rencontre, mais aussi un déclencheur d’expérience.
Le samedi soir se joue aussi à la maison
Le baromètre confirme également une évolution des habitudes de loisirs. 57 % des personnes interrogées préfèrent passer un samedi soir à jouer à un jeu de société chez elles plutôt que de sortir.
Ce chiffre illustre une tendance plus large, le retour des moments conviviaux à domicile.
Dans un contexte où les consommateurs arbitrent davantage leurs sorties, leurs budgets et leur temps libre, le jeu de société offre une alternative accessible, familiale et fédératrice.
Le jeu devient un rituel. Il permet de créer une soirée, une ambiance, une parenthèse. Pour les marques et les magasins, c’est un levier important. Il ne s’agit plus seulement de vendre une boîte de jeu, mais de raconter le moment qu’elle permet de vivre.
Les chiffres vont dans ce sens : 82 % des personnes interrogées estiment que les jeux de société rapprochent familles et amis. Et 94 % considèrent que le jeu est essentiel à tout âge.
Ce dernier chiffre confirme la force intergénérationnelle du jeu de société. Enfants, parents, grands-parents, adolescents, jeunes adultes, le jeu traverse les âges et permet de réunir des profils différents autour d’une même expérience.
Un levier de bien-être et de déconnexion
Le jeu de société s’installe aussi dans le champ du bien-être. Dans une société où le stress, la charge mentale et l’hyperconnexion occupent une place importante, jouer devient une manière de ralentir.
Selon l’étude, 62 % des répondants déclarent que les jeux les aident à être davantage dans l’instant présent. Une proportion équivalente, soit environ 62 %, y voit une échappatoire positive au stress quotidien.
Plus encore, 71 % considèrent que les jeux de société ont un impact bénéfique sur leur santé mentale.
Ces données renforcent l’idée que le jeu est perçu comme une activité utile, positive et équilibrante. Il ne s’agit plus seulement de s’amuser, mais aussi de se recentrer, de partager un moment de qualité et de s’accorder une vraie pause.
Pour les acteurs du jouet, ce positionnement est précieux. Il permet de valoriser les jeux de société non seulement comme des produits ludiques, mais comme des supports de bien-être, de lien familial et de temps partagé.
En France, une pratique déjà bien installée
Sur le marché français, les jeux de société occupent une place particulièrement solide. 68 % des personnes interrogées en France déclarent jouer à des jeux de société au moins une fois par mois. Parmi elles, 29 % y jouent chaque semaine.
La pratique mensuelle du jeu de société en France se situe ainsi à un niveau supérieur à celui des jeux vidéo, cités à 65 %, et de la lecture, également à 65 %.
Ce point est particulièrement important pour le marché du jouet. Il rappelle que le jeu de société reste un pilier de la culture loisirs en France. Malgré la concurrence des écrans, des plateformes numériques et des nouveaux usages de divertissement, il conserve une place forte dans les habitudes des consommateurs.
Quels enseignements pour les marques et les magasins de jouets ?
Pour les marques, éditeurs, distributeurs et magasins spécialisés, le message est clair :
Les jeux de société répondent à plusieurs attentes majeures des consommateurs en 2026.
Ils permettent de recréer du lien, de réduire le temps d’écran, de favoriser les moments en famille, de proposer une expérience intergénérationnelle, de répondre au besoin de bien-être et de redonner de la valeur au temps partagé.
Dans un marché du jouet où l’expérience devient aussi importante que le produit, ces chiffres rappellent une chose essentielle. Le jeu de société ne se vend pas uniquement par ses mécaniques, son prix ou sa licence. Il se vend aussi par l’usage, l’émotion et le moment qu’il promet.
Pour les magasins, cela ouvre de vraies opportunités de communication : mettre en avant les soirées jeux, proposer des sélections par âge ou par usage, créer des animations en point de vente, filmer des démonstrations courtes, raconter les bénéfices familiaux ou sociaux d’un jeu, et valoriser les nouveautés avec un angle plus expérientiel.
Sur les réseaux sociaux, les contenus qui fonctionnent ne sont pas toujours ceux qui montrent simplement une boîte. Ce sont souvent ceux qui racontent une situation : Une famille réunie, un jeu rapide entre amis, une idée cadeau, une animation en magasin, un moment drôle ou une recommandation simple à comprendre.
Le jeu de société, un pilier stratégique pour le secteur du jouet
Les chiffres du Baromètre des jeux de société 2026 confirment donc un changement profond des usages. Le jeu de société reste un produit, mais il devient aussi un support de lien, de détente et de visibilité.
Pour les acteurs du jouet, c’est une opportunité à saisir. Dans les rayons, en vitrine, dans les newsletters, sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou TikTok, le jeu de société peut être raconté autrement, moins comme un simple achat, davantage comme une expérience à vivre.
Chez Yoganoel, nous le voyons chaque semaine, les contenus qui créent de l’engagement sont ceux qui donnent envie de jouer, de partager et de se retrouver.
Le jeu de société coche aujourd’hui toutes les cases d’une communication efficace car il parle aux familles, aux enfants, aux adultes, aux passionnés, aux débutants et aux magasins qui veulent animer leur communauté locale.
Une tendance à suivre de près pour tous les professionnels du jouet.
Yoganoel accompagne les acteurs du jouet dans leur visibilité digitale.
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