Le jouet accélère avant Noël !
Selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet, le marché français des jeux et jouets enregistre une nouvelle accélération en octobre 2025, à quelques semaines du pic de Noël.
📊 Chiffres clés du marché – Octobre 2025
- 📈 Valeur : +13 %
- 📦 Volume : +15 %
- 💶 Prix moyen : 16,77 € (–1 %)
👉 La croissance est principalement tirée par le volume vendu, dans un contexte de légère baisse du prix moyen.
🔹 Catégories en croissance
En octobre, seules 4 catégories sont en progression, mais deux d’entre elles portent à elles seules une grande partie de la performance du marché :
🧩 Jeux de société & puzzles : +38 %
Catégorie la plus contributrice du mois, boostée par :
- Les cartes stratégiques : +148 % (Pokémon & One Piece)
- Les jeux adultes : +20 % (Hitster, Flip 7…)
- Les jeux de cartes classiques : +11 % (Speed Bac…)
🧱 Jeux de construction : +36 %
- Forte contribution de LEGO Botanique (+85 %)
- Succès continu de la licence Formula 1 (+363 %)
- Dynamique portée par LEGO Technic & Speed Champions.
🧭 Exploration & jouets divers : +17 %
- Ensembles de figurines : +28 % (Schleich – Wild Life)
- Jouets divers : +22 % (Clickeez – Goliath / Mini Brands – Zuru)
- Cartes & stickers Panini Adrenalyn (Ligue 1)
🚗 Véhicules : +7 %
Propulsés par :
- Véhicules télécommandés (+18 %)
- Circuits électriques (+16 %)
- Ensembles de véhicules (+14 %)
→ Marques contributrices : Hot Wheels, Exost, Hex Bots.
📉 Catégories en recul
Certaines grandes catégories reculent malgré la dynamique globale :
- 👧 Poupées : –2,2 M€
- 🤖 Électronique junior : –0,1 M€
- 🌞 Plein air & sport : –0,3 M€
- 🦸 Figurines d’action : –0,6 M€
🎖 Poids des catégories sur le marché
| Catégorie | Part de marché | Evolution |
| Jeux & puzzles | 24,4 % | +19,4 M€ |
| Jeux de construction | 18,8 % | +14,1 M€ |
| 1er âge & préscolaire | 15 % | –0,8 M€ |
| Poupées | 7,9 % | –2,2 M€ |
| Véhicules | 6,2 % | +1,1 M€ |
| Exploration | 7,1 % | +2,9 M€ |
🛍️ Circuits de distribution : Où se fait la croissance ?
- 🎲 Spécialistes jouets : +25 %
- 🏢 Multi-spécialistes : +19 %
- 🛒 Supermarchés : +18 %
- 📦 Autres circuits : +8 %
- 🏬 Hypermarchés : –1 %
👉 Les enseignes spécialisées confirment leur rôle clé dans la dynamique actuelle.
🎯 Les licences dominantes – Octobre 2025
Les jouets sous licence progressent de +20 % et représentent désormais 30 % du marché.
Top 5 licences en France :
1️⃣ Pokémon (+112 %)
2️⃣ Lilo & Stitch (+58 %)
3️⃣ LEGO Technic (+7 %)
4️⃣ LEGO Botanique (+85 %)
5️⃣ Formula 1 (+363 %)
🏆 Top 10 produits jouets – Octobre 2025
Le Top 10 représente 6,7 % du chiffre d’affaires du mois (soit 19,2 M€).
🥇 Pokémon Mega Evolution Pack Blister – Asmodee (~600 000 unités vendues)
🥈 Pokémon Mega Evolution Elite Trainer Box
🥉 Pokémon Mega Latias EX Box
4️⃣ Pokémon Mega Evolution 3 Boosters
5️⃣ Pokémon Prismatic Evolutions Premium Figure Collection
6️⃣ Pokémon Mega Heroes Mini Tin
7️⃣ Skyjo – Blackrock Games
8️⃣ Wooden Toys – Roldan
9️⃣ Wooden Toys – Roldan
🔟 Pokémon Destined Rivals Sleeved Booster
🔎 Enjeux pour la fin d’année
✔️ Accélération du marché avant Noël
✔️ Domination totale des cartes à collectionner
✔️ Montée en puissance des licences très fortes
✔️ Les spécialistes jouets deviennent les vrais leaders du terrain