Le marché du jouet en France poursuit sa croissance avec +5 % en valeur au mois de septembre, selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet.
Ce mois marque une forte accélération des volumes avec +11 %, tandis que le prix moyen recule de 5 % (16,32 €).
➡️ Les familles achètent plus, mais moins cher.
📊 Les chiffres clés du marché du jouet – Septembre 2025
💰 Valeur : +5 %
📦 Volume : +11 %
💶 Prix moyen : 16,32 € (–5 %)
🔹 Catégories en forte croissance : Construction, Puzzles & Exploration
🧱 Jeux de construction : +42 %
→ Catégorie la plus dynamique du mois
→ Standards +45 %, Junior –4 %
→ Formula 1 continue d'être un moteur (LEGO Speed Champions & Technic)
→ LEGO Botanique confirme
→ LEGO One Piece devient contributeur majeur
🧩 Jeux et puzzles : +10 %
🧭 Exploration & jouets divers : +9 %
→ Stickers & cartes non stratégiques +66 % (Panini Adrenalyn / Ligue 1)
→ Jeux de magie +6 %
→ Jouets divers +15 %
🦸 Figurines d’action : en progression
→ Figurines & ensembles de combat +5 % (Schleich Wild Life, Beyblade, Jurassic World, Dragons)
📉 Catégorie en recul
👧 Poupées : –14 %
→ Poupées mannequins –15 %
→ Ensembles & accessoires –19 %
→ Propriétés touchées : Barbie, L.O.L. Surprise!, Polly Pocket
→ Performances positives : Vaiana, Hello Kitty & Friends, Monster High
🛍️ Circuits de distribution : Tous en croissance
🎲 Spécialistes jouets & jeux : +6 %
📦 Autres circuits : +6 %
🏢 Multi-spécialistes : +5 %
🏬 Hypermarchés : +2 %
🛒 Supermarchés : +1 %
➡️ Premier mois depuis l'été où tous les circuits progressent.
🎖 Licences & structure du marché
✅ Jeux & jouets sous licence : +20 %
🎯 Part de marché des licences : 33 % (+4 points)
❌ Jeux & jouets standards : –1 %
🏆 Top 10 des propriétés – Septembre 2025
| Rang | Propriété | Évolution |
| 1️⃣ | Pokémon | +27 % |
| 2️⃣ | LEGO Technic | +24 % |
| 3️⃣ | Lilo & Stitch | +63 % |
| 4️⃣ | Marvel Universe | +10 % |
| 5️⃣ | Formula 1 | +459 % |
| 6️⃣ | LEGO Botanique | +75 % |
| 7️⃣ | VTech Baby | –9 % |
| 8️⃣ | Star Wars | +13 % |
| 9️⃣ | Pat’ Patrouille | –7 % |
| 🔟 | LEGO Speed Champions | +121 % |
🔟 Top 10 des ventes – Septembre 2025
1️⃣ Pokémon Nidoking Ex Team Rocket – Asmodee
2️⃣ Pokémon Destined Rivals Sleeved Booster Pack – Asmodee
3️⃣ Pokémon Prismatic Evolutions Booster Bundle – Asmodee
4️⃣ Skyjo – Blackrock Games
5️⃣ LEGO One Piece – Going Merry – The LEGO Group
6️⃣ Pokémon White Flare Booster Bundle – Asmodee
7️⃣ Pokémon Black Bolt Booster Bundle – Asmodee
8️⃣ LEGO Technic Ferrari SF24 – The LEGO Group
9️⃣ LEGO Speed Champions Ferrari SF24 – The LEGO Group
🔟 LEGO Minifigures Spider-Man Across the Spider-Verse – The LEGO Group
📊 Le Top 10 représente 4,7 % du CA marché, soit 10,5 M€.
🧭 Conclusion : Une transition solide avant Noël
✅ Rentrée structurée par le volume
✅ Licences à un niveau record : 33 % du marché
✅ Construction, cartes et licences restent les moteurs
✅ Poupées en retrait, mais signaux positifs sur Lilo & Stitch & Monster High
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