Après un mois de Mars exceptionnellement dynamique, le marché français des jeux et jouets ralentit en avril 2026. Ce repli s’explique en grande partie par un effet calendrier : Le décalage des fêtes et des vacances de Pâques a dopé Mars, avant de peser mécaniquement sur Avril.
Selon les dernières données Circana x La Revue du Jouet, le secteur enregistre ainsi une baisse en valeur, principalement liée à une forte contraction des volumes.
Le prix moyen, lui, progresse nettement et limite partiellement l’impact du recul.
📊 Chiffres clés du marché – Avril 2026
- Valeur : -7 %
- Volume : -15 %
- Prix moyen : 16,89 € (+9 %)
👉 Un mois d’Avril en retrait, marqué avant tout par une baisse des volumes, dans un contexte défavorable lié au calendrier de Pâques.
🔹 Catégories en croissance : Deux locomotives résistent
En Avril, seules deux supercatégories parviennent à terminer dans le vert : Les jeux de construction et les jeux et puzzles. Toutes les autres reculent, souvent à deux chiffres.
🧱 Jeux de construction : +12 %
Les jeux de construction restent la catégorie la plus dynamique du mois et la plus contributrice à la croissance de l’activité, avec +3,7 M€, soit 58 % des gains du marché.
- Jeux de construction standards : +13 %
- Jeux de construction junior : -5 %
👉 La dynamique est portée en priorité par LEGO One Piece, suivie de LEGO Icons et LEGO Star Wars.
🧩 Jeux et puzzles : +6 %
Deuxième catégorie à progresser en avril, elle concentre 42 % des gains du marché.
👉 La croissance provient très largement des cartes stratégiques (+5,4 M€), qui représentent 97 % des gains de la supercatégorie.
👉 Les jeux pour adultes restent également positifs (+178 K€), tandis que d’autres segments reculent, notamment les jeux traditionnels famille (-33 %), les jeux de patience (-19 %) et les jeux électroniques portatifs (-18 %).
👉 Côté propriétés, Pokémon reste de loin la plus contributrice aux gains de la supercatégorie, devant One Piece / One Piece Live Action et Flip 7.
📉 Les catégories les plus fragilisées
Le contrecoup du calendrier pascal frappe durement plusieurs univers, avec des baisses très marquées.
🧸 Peluches : -28 %
Les peluches sont la catégorie la plus pénalisée du mois, avec -2,2 M€, soit 12 % des pertes totales du marché.
- Peluches à fonction : -57 %
- Peluches traditionnelles : -19 %
👉 Gipsy concentre 63 % des pertes du segment des peluches à fonction.
👉 Lilo & Stitch figure parmi les propriétés les plus contributrices aux pertes, devant Furby sur les peluches à fonction, puis Coco Surprise et Squishmallows sur les peluches traditionnelles.
🦸 Figurines d’action : -22 %
Les figurines d’action et accessoires figurent parmi les catégories les plus en difficulté du mois.
👧 Poupées : -21 %
Les poupées décrochent elles aussi fortement en avril, dans un marché globalement plus fragile hors locomotives.
🎖 Poids des catégories en valeur – Avril 2026
- Jeux de société et puzzles : 27,2 % du marché (+2,7 M€)
- Jeux de construction : 19,7 % (+3,7 M€)
- Jeux et jouets 1er âge et préscolaires : 11,2 % (-3,8 M€)
- Jouets de plein air et jeux sportifs : 10,7 % (-2,8 M€)
- Jeux d’exploration et autres jouets : 5,7 % (-2,1 M€)
- Poupées : 5,6 % (-2,6 M€)
- Véhicules : 5,2 % (-1,2 M€)
- Activités artistiques : 5,1 % (-1,5 M€)
- Figurines d’action et accessoires : 4,8 % (-2,4 M€)
- Peluches : 3,4 % (-2,2 M€)
- Électronique junior : 1,4 % (-0,6 M€)
👉 Les jeux de société et puzzles confortent leur place de première catégorie du marché en poids.
👉 Les jeux de construction restent, eux, la catégorie la plus contributrice à la croissance d’avril.
🛍️ Distribution : Un mois d’Avril plus difficile
Contrairement à Mars, Avril se caractérise par un recul quasi généralisé de la distribution.
Un seul circuit parvient à progresser : Les multi-spécialistes.
- Multi-spécialistes : +5 %
- Spécialistes jeux et jouets : -3 %
- Autres circuits : -6 %
- Supermarchés : -18 %
- Hypermarchés : -19 %
👉 Les multi-spécialistes tirent leur épingle du jeu.
👉 Les hypermarchés et les supermarchés subissent en revanche les replis les plus marqués.
🎖 Les licences limitent la casse
Dans un marché orienté à la baisse, les produits sous licence résistent mieux que le reste du secteur.
- Licences : +1 %
- Part de marché : 30 %
- Jouets standards : -10 %
👉 Les licences gagnent plus de 2 points de part de marché par rapport à Avril 2025.
👉 Elles restent donc un soutien important dans un mois de repli.
🏆 Top 10 des propriétés – Avril 2026
- Pokémon : +18 %
- LEGO Botanique : +11 %
- Star Wars : +11 %
- One Piece / One Piece Live Action : +130 %
- LEGO Star Wars : +15 %
- LEGO Technic : +1 %
- LEGO Speed Champions : =
- Marvel Universe : -13 %
- Formula 1 : -32 %
- Vtech Baby : -18 %
👉 Pokémon reste la propriété la plus contributrice à la croissance du marché en Avril, portée notamment par la gamme Mega Evolution.
👉 One Piece / One Piece Live Action affiche une nouvelle fois la plus forte progression du classement.
👉 LEGO Star Wars profite du lancement du concept LEGO Smart Play.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Avril 2026
Le Top 10 des meilleures ventes représente 8,5 % du chiffre d’affaires du marché, soit 14,6 M€.
- Pokémon Mega Evolution Heroes Transcendents 6 Booster Packs – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Ex Box Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Premium Poster Collection Asst – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Elite Trainer Box – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Blister 3 Pack – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet And Violet Destined Rivals Booster Pack – Asmodee Editions
- Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes First Partners Deluxe Pin Collection – Asmodee Editions
- Trophée officiel de la Coupe du Monde Fifa – The LEGO Group
- Skyjo – Blackrock Games
- Pokémon Mega Evolution Perfect Order Booster Pack – Asmodee Editions
👉 Pokémon domine très largement le classement, porté par l’élan de la gamme Mega Evolution.
👉 Le Trophée officiel de la Coupe du Monde Fifa reste présent dans le classement.
👉 Skyjo signe son retour parmi les meilleures ventes du mois.
🧭 Conclusion : Un repli à relativiser
Après un mois de Mars très fortement soutenu par le calendrier de Pâques, Avril 2026 marque un net ralentissement du marché du jouet en France. Ce recul ne traduit pas un effondrement structurel, mais plutôt un effet de contrecoup calendaire après un mois précédent exceptionnel.
Malgré ce contexte, certains piliers du marché confirment leur solidité : Construction, jeux de société, licences, Pokémon et plusieurs univers LEGO continuent de soutenir l’activité. Le mois d’Avril montre donc un marché plus contrasté, mais toujours porté par quelques locomotives puissantes.
À retenir
- Valeur : -7 %
- Volumes : -15 %
- Prix moyen en hausse à 16,89 €
- Construction et jeux & puzzles seules catégories en croissance
- Peluches, figurines et poupées fortement en recul
- Licences toujours positives
- Multi-spécialistes seuls distributeurs dans le vert
- Pokémon confirme son rôle moteur
👉 Un mois d’Avril 2026 plus difficile, mais à lire avant tout à l’aune du décalage de Pâques et de la très forte base de comparaison de mars.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Avril 2026
Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques et e-commerce)