Après un mois d’Avril en recul, pénalisé par le décalage calendaire de Pâques, le marché français des jeux et jouets retrouve une croissance à deux chiffres en Mai 2026.
Selon les dernières données Circana x La Revue du Jouet, cette reprise repose avant tout sur les volumes, dans un contexte également porté par l’actualité de la Coupe du monde de football. Le prix moyen, lui, reste stable, confirmant un rebond tiré par la consommation.
📊 Chiffres clés du marché – Mai 2026
Valeur : +10 %
Volume : +10 %
Prix moyen : 16,00 € (=)
👉 Un mois de Mai en nette reprise, soutenu par les volumes, avec un effet Coupe du monde déjà visible sur certaines catégories et propriétés.
🔹 Catégories en croissance : La construction reprend la main
Huit des onze supercatégories progressent en Mai, dont quatre affichent des hausses à deux chiffres. Une nouvelle fois, les jeux de construction se distinguent très nettement, devant les jeux d’exploration et autres jouets et les jeux et puzzles.
🧱 Jeux de construction : +30 %
Les jeux de construction sont à la fois la catégorie la plus dynamique du mois et la plus contributrice à la croissance du marché, avec +9,3 M€, soit 49 % des gains du marché.
Jeux de construction standards : +30 %
Jeux de construction juniors : +27 %
👉 La dynamique est portée par l’univers LEGO, avec en particulier LEGO Botanique et LEGO Star Wars.
🔎 Jeux d’exploration et autres jouets : +16 %
Deuxième catégorie la plus dynamique du mois, elle constitue aussi le troisième contributeur à la croissance, en générant 8 % des gains du marché.
👉 La progression provient surtout des cartes et stickers à collectionner non stratégiques (+1,5 M€), qui concentrent 65 % des gains de la supercatégorie.
👉 Les jouets divers (+791 K€) soutiennent également la tendance.
👉 À l’inverse, les mini-figurines et scènes (-14 %) ainsi que les meubles pour enfants (-26 %) reculent.
👉 Côté propriétés, World Soccer est la plus contributrice aux gains de la catégorie, devant Clickeez et Adrenalyn.
🧩 Jeux et puzzles : +14 %
Les jeux et puzzles figurent eux aussi parmi les moteurs du mois. Ils confirment leur place centrale sur le marché et restent la première catégorie en poids, avec 25,0 % du marché et +5,9 M€ de contribution.
📉 Les catégories les plus fragilisées
Même si le marché repart à la hausse, certaines familles de produits restent sous pression en mai.
🔌 Électronique junior : -11 %
L’électronique junior affiche le recul le plus marqué du mois et représente 21 % des pertes totales du marché, soit -325 K€.
Jouets de divertissement électronique : -15 %
Robots et compagnons interactifs : -12 %
👉 Ces deux segments concentrent l’essentiel du recul.
👉 À l’inverse, les tablettes pour enfants progressent de +10 % et génèrent à elles seules les gains de la supercatégorie (+39 K€).
👉 Côté propriétés, Lilo & Stitch est la plus impactée, devant Kidi... et Bitzee.
🧸 Peluches : -9 %
Après leur fort recul d’Avril, les peluches restent orientées à la baisse en Mai, même si le repli est plus modéré.
👧 Poupées : -6 %
Les poupées poursuivent elles aussi leur baisse, dans un marché avant tout porté par quelques locomotives majeures.
🎖 Poids des catégories en valeur – Mai 2026
Jeux de société et puzzles : 25,0 % du marché (+5,9 M€)
Jeux de construction : 21,5 % (+9,3 M€)
Jouets de plein air et jeux sportifs : 11,7 % (+0,9 M€)
Jeux et jouets 1er âge et préscolaires : 10,9 % (+0,3 M€)
Jeux d’exploration et autres jouets : 6,1 % (+1,5 M€)
Poupées : 5,4 % (-0,6 M€)
Véhicules : 5,0 % (+0,2 M€)
Activités artistiques : 5,0 % (+0,9 M€)
Figurines d’action et accessoires : 4,7 % (=)
Peluches : 3,2 % (-0,6 M€)
Électronique junior : 1,4 % (-0,3 M€)
👉 Les jeux de société et puzzles restent la première catégorie du marché en poids.
👉 Les jeux de construction confirment une nouvelle fois leur rôle de locomotive.
🛍️ Distribution : Tous les circuits repassent dans le vert
Bonne nouvelle en mai, l’ensemble des circuits de distribution progressent.
Supermarchés : +17 %
Hypermarchés : +16 %
Autres circuits : +8 %
Spécialistes jeux et jouets : +8 %
Multi-spécialistes : +8 %
👉 Les supermarchés et les hypermarchés enregistrent les plus fortes hausses du mois.
👉 La reprise est donc large et concerne l’ensemble des circuits.
🎖 Les licences continuent d’accélérer
Les produits sous licence comme les produits sans licence progressent tous deux en mai, mais les licences restent les plus dynamiques.
Licences : +19 %
Produits sans licence : +7 %
Part de marché des licences : 30 %
👉 Les licences gagnent 2,2 points de part de marché par rapport à mai 2025.
👉 Elles continuent donc de jouer un rôle moteur dans la croissance du marché.
🏆 Top 10 des propriétés – Mai 2026
Pokémon : +14 %
LEGO Botanicals : +14 %
World Soccer : +985 %
Star Wars : +41 %
LEGO Star Wars : +29 %
Formula 1 : -23 %
LEGO Technic : +1 %
Marvel Universe : +2 %
LEGO Speed Champions : +12 %
Vtech Baby : +2 %
👉 Pokémon continue de faire la course en tête et reste l’une des propriétés les plus contributrices aux gains du marché.
👉 World Soccer s’impose comme la propriété la plus dynamique et la plus contributrice à la croissance, portée par le démarrage des ventes liées à la Coupe du monde de football.
👉 LEGO Botanique profite aussi pleinement de la Fête des mères, avec une accélération marquée sur la dernière semaine du mois.
🔟 Top 10 des meilleures ventes – Mai 2026
Le Top 10 des meilleures ventes représente 8,5 % du chiffre d’affaires de mai, soit 14,6 M€.
Pokémon Mega Evolution Chaos Rising Elite Trainer Box – Asmodee Editions
Pokémon Mega Evolution Heroes Transcendents 6 Booster Packs – Asmodee Editions
Pokémon Mega Evolution Chaos Rising 3 Booster Pack – Asmodee Editions
Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Ex Box Asst – Asmodee Editions
Pokémon Mega Zygarde Ex Premium Collection – Asmodee Editions
Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Elite Trainer Box – Asmodee Editions
Pokemon Mega Evolution Chaos Rising Sleeved Booster Pack Asst – Asmodee Editions
Fifa World Cup 2026 Sticker Collection 8 Packets Inside – Panini
Pokémon Mega Evolution Chaos Rising Booster Bundle – Asmodee Editions
Mini Orchidée – The LEGO Group
👉 Pokémon domine très largement le classement, avec 8 références dans le Top 10.
👉 Le retour de Panini avec la FIFA World Cup 2026 Sticker Collection illustre déjà l’effet Coupe du monde sur le marché.
👉 Côté LEGO Botanique, Mini Orchidée s’impose comme la star du mois.
🧭 Conclusion : Le marché rebondit nettement en Mai
Après un mois d’Avril en recul, Mai 2026 marque un vrai retour de la croissance pour le marché du jouet en France. Cette reprise repose avant tout sur les volumes, mais aussi sur plusieurs moteurs bien identifiés : Construction, jeux et puzzles, licences, Pokémon et désormais World Soccer, porté par l’effet Coupe du monde.
Le marché montre ainsi une capacité de rebond rapide, avec une dynamique à nouveau large sur les circuits de distribution et plusieurs catégories qui retrouvent un vrai souffle.
À retenir
Valeur : +10 %
Volumes : +10 %
Prix moyen stable à 16,00 €
Jeux de construction toujours ultra dominants
Jeux d’exploration et jeux & puzzles bien orientés
Licences en forte progression
Tous les circuits de distribution dans le vert
Pokémon et World Soccer parmi les grands moteurs du mois
👉 Un mois de Mai 2026 très solide, qui replace le marché sur une trajectoire de croissance après le trou d’air d’Avril.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Mai 2026
Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques et e-commerce)