Baromètre Marché du Jouet – Décembre 2025

Le marché tient toutes ses promesses pour Noël 🎄

Le marché français des jeux et jouets clôture l’année sur un solide mois de décembre, confirmant la très bonne dynamique observée tout au long de 2025.

Selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet, le secteur progresse de +5 % en valeur et +6 % en volume sur le mois, permettant au marché de terminer l’année sur une croissance exceptionnelle de +7 % en valeur comme en volume.

📊 Chiffres clés du marché – Décembre 2025

💰 Valeur : +5 %

📦 Volume : +6 %

💶 Prix moyen : 22,47 € (–1 %)

👉 Une performance portée avant tout par les volumes, dans un contexte de prix moyen en léger recul.

🔹 Catégories en croissance : Construction, Jeux & Créatifs en tête

Cinq catégories affichent une dynamique positive en décembre, soit une de plus qu’en novembre.

🧱 Jeux de construction : +31%

Catégorie la plus dynamique et la plus contributrice du mois (+41,7 M€).

• Jeux de construction standards : +33 %

• Jeux de construction junior : +1 %

• Explosion de la licence Formula 1 (LEGO Technic & Speed Champions)

• LEGO Botanique continue de séduire largement les familles

🧩 Jeux de société & puzzles : +7%

• Cartes stratégiques : +21 % (Pokémon & One Piece)

• Jeux de cartes : +18 % (Speed Bac, Flip 7)

• Jeux adultes : +14 % (Hitster, Play Hits)

• Puzzles adultes & puzzles 3D : +8 %

• Jeux préscolaires : +6 % (T’Choupi, Croque Carotte, Lilo & Stitch)

🎨 Loisirs créatifs : +5%

• Maquettisme / modélisme : +64 %

• Kits de loisirs créatifs : +5 %

  👉 Plus de 80 % de la croissance portée par ces segments

  👉 Licences contributrices : Lilo & Stitch, Idea Clementoni, Rolife

🧸 Peluches : +6%

• Peluches traditionnelles : +32 %

• Peluches interactives / à fonction : –10 %

• Marionnettes : –7 %

  👉 Lilo & Stitch concentre l’essentiel de la croissance

  👉 Bon retour des gammes Little Live et Diddl

🧭 Jeux d’exploration & autres jouets : +3%

• Autres jouets : +37 % (Clickeez – Goliath, 5 Surprise – Zuru, Toppeez – Bandai, Diddl)

• Ensembles de figurines : +1 %

  👉 Portés par Playmobil Pirates, City Action et Novelmore

📉 Catégories en recul

Certaines catégories majeures restent sous pression malgré la dynamique globale :

👧 Poupées : –10,5 M€

🚗 Véhicules : –0,8 M€

🦸 Figurines d’action : –3,0 M€

🤖 Électronique junior : –3,3 M€

🌞 Plein air & sport : –2,4 M€

🎖 Poids des catégories sur le marché – Décembre 2025

🛍️ Circuits de distribution : Des performances contrastées

• 🏢 Multi-spécialistes : +8 %

• 📦 Autres circuits : +8 %

• 🎲 Spécialistes jouets & jeux : +7 %

• 🏬 Hypermarchés : –4 %

• 🛒 Supermarchés : –2 %

👉 Les spécialistes confirment leur rôle clé sur le mois décisif de Noël.

🎖 Licences : Un poids toujours plus stratégique

• Produits sous licence : +21 %

• Part de marché des licences : 32 % (+4 points)

• Produits standards : –2 %

🏆 Top 10 des propriétés – Décembre 2025

1️⃣ Pokémon : +8 %

2️⃣ Lilo & Stitch : +99 %

3️⃣ VTech Baby : –2 %

4️⃣ LEGO Technic : +26 %

5️⃣ LEGO Botanique : +58 %

6️⃣ Formula 1 : +391 %

7️⃣ Pat’ Patrouille : –15 %

8️⃣ Star Wars : +16 %

9️⃣ Marvel Universe : –14 %

🔟 LEGO Star Wars : +22 %

🔟 Top 10 des ventes – Décembre 2025

Le Top 10 représente 3,8 % du chiffre d’affaires mensuel, soit 35,7 M€.

🥇 Pokémon Mega Charizard X Ex Ultra Premium Collection – Asmodee

🥈 Pokémon Mega Evolution Phantasmal Flames Elite Trainer Box – Asmodee

🥉 Speed Bac Jaune – Pixie Games

4️⃣ Skyjo – Blackrock Games

5️⃣ Pokémon Mega Evolution Booster Pack – Asmodee

6️⃣ LEGO One Piece – Going Merry – The LEGO Group

7️⃣ LEGO Technic Ferrari SF24 – The LEGO Group

8️⃣ LEGO Botanique Orchidées – The LEGO Group

9️⃣ Pokémon Mega Venusaur Ex Premium Collection – Asmodee

🔟 Toniebox 2 Starter Set – Tonies

🧭 Conclusion : un Noël réussi pour le marché du jouet

✅ Un mois de décembre solide et conforme aux attentes

✅ Une année 2025 exceptionnelle (+7 % en valeur et volume)

✅ Construction, jeux de société et licences confirment leur rôle moteur

✅ Les spécialistes jouets sortent renforcés de la période de Noël

📚 Sources officielles

Données Circana x La Revue du Jouet – Décembre 2025

Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques & e-commerce)