Le marché du jouet en France confirme sa bonne santé en août 2025, avec une croissance de +5 % en valeur, selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet.
Une performance solide, malgré un effet de comparaison défavorable lié à l’engouement autour des mascottes des Jeux Olympiques 2024.
Cette croissance repose avant tout sur la hausse du prix moyen (+3 %, à 15,98 €), tandis que les volumes progressent de +1 %.
📊 Les chiffres clés du marché du jouet – Août 2025
- 💰 Valeur : +5 %
- 📦 Volume : +1 %
- 💶 Prix moyen : 15,98 € (+3 %)
👉 Le mois d’août marque un ralentissement de la cadence observée au premier semestre, mais le marché reste en croissance pour le quatrième mois consécutif.
🔹 Catégories en forte croissance : les succès de LEGO, Pokémon et Beyblade
🧱 Jeux de construction : +46 %
Les jeux de construction LEGO poursuivent leur ascension, avec une croissance record de +46 % et un gain de +10,4 M€.
Les gammes LEGO Speed Champions et LEGO Technic Formula 1 explosent les compteurs, la F1 enregistrant +549 % en valeur.
🧩 Jeux & puzzles : +23 %
Deuxième moteur du marché, la catégorie génère +7,9 M€ grâce au succès des cartes Pokémon, de Skyjo et de One Piece.
🦸 Figurines d’action : +18 %
Les figurines Beyblade, Jurassic Park/World et Dragons profitent de sorties cinéma très attendues.
Les ensembles de combat progressent de +24 %.
📉 Catégories en recul : le plein air et les peluches ralentissent
🌞 Jeux de plein air & sport : -17 %
Avec la fin de saison, les ventes chutent : jouets de plage –18 %, jeux sportifs –20 %.
Les marques Nerf et Bestway (H2O GO!) reculent, malgré la résilience de Smoby Life.
🧭 Jeux d’exploration & autres : -35 %
🧸 Peluches : -10 %
Après l’euphorie des mascottes Paris 2024, le segment se normalise.
👉 Seule exception : les peluches interactives progressent de +2 %, portées par Lilo & Stitch.
🛍️ Circuits de distribution : Les spécialistes résistent
Le mois d’août profite surtout aux enseignes expertes du jouet :
- 🎲 Spécialistes jouets & jeux : +14 %
- 🏢 Multi-spécialistes : +10 %
-
📦 Autres circuits : +11 %
En revanche : - 🏬 Hypermarchés : –3 %
- 🛒 Supermarchés : –30 %
🎖 Licences & structure du marché : Pokémon, LEGO et Formula 1 dominent
Les produits sous licence progressent de +18 % et représentent désormais 29 % du marché (+3 pts).
Les jouets standards restent stables par rapport à 2024.
🏆 Top 10 des propriétés – Août 2025
1️⃣ Pokémon : +60 %
2️⃣ LEGO Technic : +39 %
3️⃣ Lilo & Stitch : +132 %
4️⃣ Formula 1 : +549 %
5️⃣ LEGO Botanique : +74 %
6️⃣ VTech Baby : +3 %
7️⃣ Star Wars : +23 %
8️⃣ LEGO Speed Champions : +136 %
9️⃣ Pat’ Patrouille : +3 %
🔟 LEGO Star Wars : +34 %
🔟 Top 10 des ventes – Août 2025
1️⃣ Skyjo – Blackrock Games
2️⃣ Pokémon Scarlet & Violet Victini Illustration Collection – Asmodee Editions
3️⃣ Pokémon Scarlet & Violet Black Bolt Booster Bundle – Asmodee Editions
4️⃣ Pokémon Scarlet & Violet White Flare Booster Bundle – Asmodee Editions
5️⃣ Pokémon White Flare Tech Sticker Collection – Asmodee Editions
6️⃣ Pokémon Black Bolt Tech Sticker Collection – Asmodee Editions
7️⃣ Speed Bac Jaune – Pixie Games
8️⃣ Pokémon Scarlet & Violet White Flare Elite Trainer Box – Asmodee Editions
9️⃣ UNO (assortiment) – Mattel
🔟 LEGO Speed Champions Ferrari SF-24 F1 Car – LEGO
📊 Le Top 10 représente 5,1 % du chiffre d’affaires du mois (8,9 M€).
Skyjo reprend la première place avec près de 100 000 unités vendues, devant Pokémon et LEGO.
🧭 Conclusion : un marché stable, des leaders confirmés
Le marché du jouet français reste solide :
✅ Croissance positive depuis quatre mois consécutifs
✅ LEGO, Pokémon et Formula 1 tirent la croissance
✅ Les licences gagnent 3 points de part de marché en un an
✅ Les spécialistes du jouet confirment leur rôle moteur
🔗 Pour lire l’analyse complète :
👉 Rendez-vous sur le site de La Revue du Jouet
📬 Chaque mois, Yoganoel décrypte pour vous les chiffres, tendances et insights du marché du jouet.
➡️ Suivez-nous pour ne rien manquer de l’actualité du secteur !
#marchédujouet #circana #baromètre #août2025 #pokemon #lego #formula1 #beyblade #skyjo #larevuedujouet #distribution #licences #tendancesjouet #yoganoel #jouet2025