📢 Un rebond spectaculaire pour le marché du jouet français, qui affiche une croissance historique sur les 7 premiers mois de l'année.
Avec +10 % en valeur, +8 % en volume, et une hausse modérée du prix moyen (+2 %), le marché français se hisse en tête des 12 pays suivis par Circana, dépassant le Royaume-Uni (+8 %) et l'Allemagne (+3 %).
📊 Chiffres clés – Cumul janvier à juillet 2025
📈 Valeur : +10 %
📈 Volume : +8 %
📈 Prix moyen : +2 %
« Un début d'année phénoménal, au-delà du record de 7,7 % atteint en 2000 »
— Frédérique Tutt, Circana
🔹 Catégories en forte croissance 🔹
🧩 Jeux & puzzles : +35 %
→ Cartes stratégiques : +118 % (Pokémon & Magic)
→ Jeux de cartes : +15 %
🏗️ Jeux de construction : +31 %
→ LEGO en forte progression, notamment les gammes Speed Champions, Technic et Botanique
🧸 Peluches : +12 %
🎬 Figurines d’action : +7 %
→ Rebond grâce aux licences cinéma et séries.
🏎️ Véhicules : +5 %
→ Boostés par la dynamique Formule 1.
🎨 Activités artistiques : +2 %
📉 Catégories en retrait
🌞 Plein air & sport : En baisse, effet saisonnier estompé.
🧭 Jeux d’exploration : Recul lié au post-Covid.
👧 Poupées et 🧸 peluches : Progression limitée ou stable.
🎖 Licences & structure du marché
💥 Licences : Moteur du marché
- Part de marché : 28,3 %, en hausse de +18 % sur un an et +27 % sur deux ans.
🥇 Top 5 licences 2025 :
- Pokémon : Ventes x2 en un an, leader pour la 5ᵉ année consécutive, 7 produits dans le Top 10.
- LEGO Botanique
- Lilo & Stitch
- Formule 1
- LEGO Technic
🏆 Top 10 ventes – Janvier à juillet 2025
- Skyjo – Blackrock Games
- LEGO Botanical Pretty Pink Flower Bouquet – The LEGO Group
- Pokémon Scarlet & Violet Prismatic Evolutions Elite Trainer Box – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet & Violet 151 Blooming Waters Premium – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet & Violet Journey Together Sleeved Booster Pack – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet & Violet Prismatic Evolution Super Premium – Asmodee Editions
- LEGO Botanical Mini Orchid – The LEGO Group
- Pokémon Scarlet & Violet Destined Rivals Sleeved Booster – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet & Violet Portfolio A4 with 5 Boosters – Asmodee Editions
- Pokémon Scarlet & Violet Black Bolt Elite Trainer Box – Asmodee Editions
Pokémon occupe 7 places sur 10 !
Les cartes à collectionner confirment leur domination, avec Skyjo et LEGO en outsiders.
👥 Le phénomène des Kidultes
Les adultes passionnés, appelés "kidultes", continuent de booster le marché :
- 31 % du chiffre d’affaires total (+2 points en un an).
- Budget moyen annuel : 200 €.
- 18 % en demandent à Noël .
- Jeux de société : 47 % en achètent, budget moyen < 100 € (≈ 4 jeux/an).
LEGO Botanique et les figurines de collection séduisent particulièrement cette cible, mélangeant nostalgie et pop culture.
🌏 Le boom des licences asiatiques
Portées par les mangas et animés japonais, ces licences explosent :
- +76 % de croissance en France, un record mondial à égalité avec le Canada.
- Elles représentent 15 % des ventes totales !
- Exemples : Pokémon, One Piece, Labubu, Dragon Ball, etc.
🎯 Perspectives pour Noël 2025
Circana anticipe une forte demande sur :
- Les jeux de société et jeux de cartes, stars des moments en famille.
- Les compagnons interactifs.
- L’électronique junior, avec des innovations marquantes.
⚠️ Rappel : Plus de 50 % des ventes annuelles se font au dernier trimestre. La confiance des consommateurs sera donc clé pour atteindre un Noël record.
🔗 Pour aller plus loin
L’analyse complète est disponible sur le site de la Journée Presse et Influence Jouets & Jeux
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