2026 démarre sur les chapeaux de roue 🚀
Après une année 2025 exceptionnelle, le marché français des jeux et jouets entame 2026 avec une dynamique très solide.
Selon le baromètre Circana x La Revue du Jouet, le secteur progresse de +9 % en valeur et +10 % en volume sur le mois de janvier, malgré un historique déjà élevé.
📊 Chiffres clés du marché – Janvier 2026
💰 Valeur : +9 %
📦 Volume : +10 %
💶 Prix moyen : 16,39 € (–1 %)
👉 Une croissance portée avant tout par le volume, dans un contexte de prix moyen en léger recul.
🔹 Catégories en croissance : Construction toujours locomotive
Sept catégories sur onze progressent en janvier, dont trois à deux chiffres.
🧱 Jeux de construction : +42 %
Catégorie la plus dynamique et la plus contributrice du mois (+12,3 M€).
Jeux de construction standards : +43 %
Jeux de construction junior : +9 %
LEGO Speed Champions en tête via la licence Formula 1
LEGO Technic poursuit sa montée
LEGO Botanique confirme son installation durable
👉 La catégorie représente à elle seule plus des deux tiers des gains du marché.
🎨 Loisirs créatifs : +16 %
Kits de loisirs créatifs : +21 %
Maquettes & modélisme : +77 % (succès des book nooks)
Kits de peinture : +10 %
Kits & fournitures de sculpture : +15 %
👉 Forte relance de Crayola (Hello Kitty & Friends)
👉 Clementoni Idea contribue fortement
🧭 Jeux d’exploration & autres jouets : +13 %
Jouets divers : +41 % (Clickeez – Goliath)
Ensembles de figurines : +8 % (Playmobil City Action)
Stickers & cartes non stratégiques : +21 %
(Stranger Things, Brawl Stars, World Soccer, Hello Kitty)
📉 Catégories en recul
👧 Poupées : –0,8 M€
🦸 Figurines d’action : –0,6 M€
🌞 Plein air & sport : –0,5 M€
Certaines catégories restent sous pression malgré la dynamique globale.
🎖 Poids des catégories sur le marché – Janvier 2026
| Catégorie | Part de marché | Évolution |
|---|---|---|
| Jeux & puzzles | 26,2 % | +1,2 M€ |
| Jeux de construction | 21,8 % | +12,3 M€ |
| 1er âge & préscolaire | 12,5 % | +0,5 M€ |
| Poupées | 6,8 % | –0,8 M€ |
| Exploration & autres | 6,6 % | +1,4 M€ |
| Activités artistiques | 6,2 % | +1,7 M€ |
🛍️ Circuits de distribution : Une dynamique large
📦 Circuit « autres » : +15 %
🏢 Multi-spécialistes : +11 %
🎲 Spécialistes jouets & jeux : +10 %
🏬 Hypermarchés : +3 %
🛒 Supermarchés : stables
👉 La croissance est portée par presque tous les circuits.
🎖 Licences : Un poids record en janvier
Produits sous licence : +29 %
Part de marché des licences : 34 % (+5 points vs janvier 2025)
Produits standards : +1 %
👉 Les licences tirent clairement la croissance du marché.
🏆 Top 10 des propriétés – Janvier 2026
1️⃣ Pokémon : –26 %
2️⃣ LEGO Botanique : +37 %
3️⃣ One Piece / One Piece Live Action : +546 %
4️⃣ LEGO Technic : +41 %
5️⃣ LEGO Speed Champions : +315 %
6️⃣ Star Wars : +12 %
7️⃣ Marvel Universe : +12 %
8️⃣ Lilo & Stitch : +48 %
9️⃣ Formula 1 : +296 %
🔟 LEGO Star Wars : +21 %
🔟 Top 10 des ventes – Janvier 2026
Le Top 10 représente 5,3 % du chiffre d’affaires mensuel, soit 10,2 M€.
🥇 Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Tech Sticker Collection – Asmodee
🥈 Pokémon Day 2026 Collection – Asmodee
🥉 Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Collection – Asmodee
4️⃣ Pokémon Scarlet & Violet Journey Together Sleeved Booster – Asmodee
5️⃣ Skyjo – Blackrock Games
6️⃣ Pokémon Raikou 2 Blister Pack – Asmodee
7️⃣ One Piece Carrying On His Will Booster Pack – Asmodee
8️⃣ LEGO Art Les cerisiers en fleurs – The LEGO Group
9️⃣ Speed Bac Jaune – Pixie Games
🔟 One Piece The Best Booster Pack – Asmodee
🧭 Conclusion : Un démarrage 2026 très solide
✅ Croissance à deux chiffres en volume
✅ Construction toujours locomotive
✅ Les licences atteignent 34 % du marché
✅ Presque tous les circuits en croissance
👉 Après une année 2025 record, 2026 démarre avec un signal très positif pour l’ensemble de la filière.
📚 Sources officielles
Données Circana x La Revue du Jouet – Janvier 2026
Panel Circana NPD POS – France (magasins physiques & e-commerce)
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