Bonne rentrée à tous !
Yoganoel, votre agence web marketing digital spécialisée dans l’univers des jeux & jouets, s’est associée à La Revue du Jouet pour lancer la 3ᵉ édition de ce Baromètre Exclusif.
🎯 Objectif ? Mesurer le ressenti terrain des magasins de jouets pendant l’été et analyser la mise en avant spécifique liée à la rentrée scolaire.
🔍 Un outil d’analyse pour nourrir vos réflexions marketing… et anticiper les prochains temps forts jusqu’à Noël !
🌤️ Juillet & Août : Une saison favorable
Le sondage, mené du 18 au 25 août 2025 auprès de 21 magasins (7 JouéClub, 7 King Jouet, 5 La Grande Récré, 3 Jouets Sajou), révèle un été plutôt positif, notamment grâce à LEGO, Pokémon et les produits de plein air.
| Indicateur évalué | Note moyenne |
| Activité commerciale globale | 7,4 / 10 |
| Fréquentation magasin | 7,1 / 10 |
| Offre actuelle des fabricants | 6,3 / 10 |
| Livraisons des fournisseurs | 6,0 / 10 |
| Demande de jouets de seconde main | 5,7 / 10 |
💬 « L’activité commerciale a été positive avec une progression des ventes de jouets kidultes : LEGO, jeux de société… Le retour du soleil a aussi permis de réenclencher les ventes de jeux et jouets d’extérieur. »
💬 « Flux très important de touristes, et notamment des étrangers dont nous avons constaté un nombre croissant cette année. »
💬 « Pas assez d’offre de la part des fabricants sur la période estivale, rien qui permette vraiment de dynamiser les ventes. »
💬 « La rapidité des livraisons et la disponibilité des produits sont très inégales selon les fournisseurs. »
💬 « Jouets de seconde main: Pas de demande à ce sujet et pas d’offre dans le magasin. Cela reste très anecdotique. »
📚 La rentrée des classes, un moment structuré en magasin
La grande majorité des magasins ont mis en avant une offre spécifique rentrée :
- 94,1 % ont créé un espace dédié,
- 64,7 % ont installé décorations et animations,
- 52,9 % ont communiqué directement sur leurs réseaux sociaux.
📊 Activité liée à la rentrée par rapport à 2024 :
- En baisse : 29,4 %
- Stable : 47 %
- En hausse : 23,5 %
💬 « Plus animée, du flux en magasin, beaucoup de vacanciers sont venus acheter des jouets avant la rentrée, notamment pour des cadeaux aux enfants à cette occasion. »
📦 L’offre fournisseurs côté rentrée
| Indicateur évalué | Note moyenne |
| Offre rentrée (qualité/quantité) | 6,0 / 10 |
🎙️ « L’offre de papeterie sous licence est de plus en plus importante et nous permet de nous différencier… La gamme Legami est très qualitative, en attendant le retour des produits Diddl. »
👑 Top 3 des produits coup de cœur de la rentrée
1️⃣ LeapMove (VTech) – « La nouvelle console va cartonner ! »
2️⃣ La gamme Legami
3️⃣ Skyjo (Blackrock Games)
🔍 À retenir :
✅ Un été jugé favorable avec une activité notée 7,4/10 et une fréquentation à 7,1/10.
✅ Des marges de progression du côté des fournisseurs : Offre (6,3/10) et livraisons (6,0/10).
✅ Une rentrée structurée : 94 % d’espaces dédiés et 52,9 % de communication digitale.
✅ Un top 3 coup de cœur dominé par LeapMove, Legami et Skyjo.
📬 Prochain rendez-vous ?
Le baromètre spécial "Noël", à paraître en Fin Novembre.
Ce baromètre est sponsorisé par notre partenaire Jouga
Pour cette nouvelle édition du Baromètre, nous avons le plaisir d’être accompagnés par Jouga, spécialiste des jouets d’occasion premium destinés aux rayons des professionnels.
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