À l’occasion de la Journée Presse & Influence Jeux & Jouets 2026, Circana et JuniorCity dressent le portrait d’un marché qui résiste remarquablement bien aux arbitrages de consommation.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes 👇
📈 À fin juillet 2026, le marché français progresse de +8,5 % en valeur et +9 % en volume, avec un prix moyen stable à 15,62 €.
Sur deux ans, la croissance en valeur atteint même +20 %. Autrement dit, la hausse vient bien de la demande, pas simplement de l’inflation.
Deux catégories jouent particulièrement les locomotives :
🃏 jouets de collection : +27 %
🧱 jeux de construction : +33 %, notamment portés par LEGO.
Et sur trois ans, la construction affiche une progression spectaculaire de +122 %.
Les jeux de société, eux, progressent de +11 % et représentent désormais 11 % du marché.
Autre phénomène incontournable : Les cartes à collectionner.
Pokémon progresse encore de +17 % à fin juillet, porté par des communautés qui dépassent largement le seul public enfant.
Le Top 5 des propriétés à fin juillet confirme cette évolution :
Pokémon, World Soccer (FIFA), LEGO Botanique, LEGO Technic et Star Wars.
Mais derrière les performances commerciales se dessine surtout un changement beaucoup plus profond : Le marché passe progressivement du “jouet pour l’enfant” au “jouer ensemble”.
Près d’un tiers du chiffre d’affaires provient désormais d’achats destinés aux plus de 12 ans. Et le vivier des kidultes représenterait plus de 14 millions de consommateurs de 12 à 55 ans, dont 56 % déclarent jouer avant tout pour se faire plaisir.
Un signal particulièrement intéressant pour les marques et distributeurs : Demain, il ne suffira probablement plus de vendre un produit. Il faudra proposer une expérience, un univers, une communauté et une occasion de créer du lien.
📌 Sources : Circana – Panel Distributeur ; JuniorCity – Baromètre FamilyBus Avril 2026 et étude prospective sur les kidultes, données présentées lors de la Journée Presse & Influence Jeux & Jouets 2026.
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