À fin mars 2025, les investissements publicitaires bruts du secteur jeux et jouets ont chuté de -32 % par rapport à 2024… pourtant, le nombre d’annonceurs n’a jamais été aussi élevé: 141 marques, contre 106 en 2024 et 90 en 2023.
Les marques restent donc présentes… mais avec des budgets resserrés.
𝐃𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥𝐬 𝐩𝐚𝐫 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ :
- Autres jouets et jeux : -23,2 %
- Jouets et jeux garçons et filles : -40,7 %
- Jeux de société : -50,8 %
- Jouets 1er âge & préscolaires : +511,9 %
💡 Forte baisse pour les poupées, figurines, jeux de société… sauf pour les peluches du 1er âge, en pleine explosion.
𝐃𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥𝐬 𝐩𝐚𝐫 𝐦𝐞́𝐝𝐢𝐚 :
- Télévision : -27,0 % (mais 70 % du marché)
- Internet display : -58,3 %
- Presse : -45,3 %
- Radio : -100 %
- Publicité extérieure : +185,9 %
- Cinéma : +906,7 %
📺 La TV reste en tête, mais le cinéma et l'affichage explosent, preuve d’un recentrage sur les médias à fort impact visuel.
𝐓𝐨𝐩 𝟏𝟎 𝐚𝐧𝐧𝐨𝐧𝐜𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐉𝐞𝐮𝐱 & 𝐉𝐨𝐮𝐞𝐭𝐬 :
- LEGO : -0,9 %
- Bandai : -14,2 %
- Spin Master : +35,5 %
- Panini : +2,0 %
- Hasbro : -35,4 %
- Magic Box : nouveau (+6,0 %)
- Moose Toys : +43,6 %
- Mattel : -67,8 %
- Asmodee : +21 437,6 % (! 🔥)
- VTech : -64,2 %
📢 LEGO reste leader. Spin Master, Moose Toys et Asmodee progressent, tandis que Mattel et VTech réduisent fortement leurs campagnes.
📢𝐐𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞́ 𝐩𝐚𝐫 𝐬𝐨𝐧 𝐬𝐭𝐲𝐥𝐞 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐜𝐞𝐭𝐭𝐞 𝐚𝐧𝐧𝐞́𝐞 ? 𝐃𝐢𝐭𝐞𝐬-𝐥𝐞 𝐞𝐧 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬 !
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Sources : Kantar / La Revue du Jouet
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