Yoganoel, votre agence web marketing digital spécialisée dans l’univers des jeux & jouets, s’est associée à La Revue du Jouet pour lancer un Baromètre Exclusif des Magasins Spécialistes.
Objectif? Mesurer à la fois les indicateurs de vente et le "ressenti terrain" des professionnels.
Un outil précieux pour mieux comprendre les tendances du marché et ajuster ses stratégies commerciales et marketing.
🌼Un mois d’Avril sous de bons auspices
Le premier baromètre, basé sur un sondage réalisé du 21 au 28 avril 2025 auprès de 21 magasins (JouéClub, King Jouet, La Grande Récré, Jouets Sajou), révèle un mois d’Avril globalement positif:
| Indicateur évalué | Note moyenne / Pourcentage |
|---|---|
| Niveau de fréquentation du magasin | 6,2 / 10 |
| Niveau d’activité commerciale du dernier mois | 6,6 / 10 |
| Utilisation directe des réseaux sociaux | 7,4 / 10 |
| Qualité et quantité des outils de PLV | 6,0 / 10 |
| Offre actuelle des fabricants | 7,9 / 10 |
💬"Une accélération de la fréquentation pour Pâques et les vacances scolaires. Les semaines à météo positive ont eu un impact sur l’augmentation du nombre de passages en caisse."
🐣 Pâques, un vrai levier commercial
L’événement de Pâques a mobilisé les magasins, avec une communication active et des efforts de mise en scène en boutique.
| Question posée sur les animations Pâques | % de réponses « Oui » |
|---|---|
| Votre magasin était-il décoré et animé pour Pâques ? | 90,5 % |
| Avez-vous créé un espace spécifique lié à l’offre Pâques ? | 90,5 % |
| Avez-vous communiqué sur l’événement sur les réseaux ? | 71,4 % |
📲"Les réseaux sociaux nous apportent une proximité avec nos clients. Nous pouvons leur notifier lorsque nous réalisons des animations mais aussi quand nous avons des nouveaux produits à leur proposer."
📉Évolution de l’activité Pâques par rapport à 2024
Les résultats sont mitigés, mais globalement stables.
Voici la répartition des réponses:
- 📈 En hausse : 38,1 %
- ➖ Stable : 38,1 %
- 📉 En baisse : 23,8 %
👑Top 3 des produits coup de cœur :
- 🌱 Gamme LEGO Botanique
- 🎲 Flip 7 (Blackrock Games)
- 📻 Toniebox et figurines (Tonies)
Quant à l’offre des fournisseurs pour Pâques, elle est jugés moyenne!
| Critère d’évaluation de l’offre fournisseurs | Note moyenne / 10 |
|---|---|
| Quantité des produits proposés | 5,1 / 10 |
| Qualité des produits proposés | 5,4 / 10 |
🎙️ "On ressent un manque d’innovation et on a l’impression qu’il faut toujours attendre la fin d’année pour disposer des produits phares. Il faudrait investir davantage sur le permanent !"
📱 Le digital, un enjeu toujours plus fort
Le baromètre met également en lumière l’importance croissante des réseaux sociaux comme vecteur de communication directe avec les clients.
Promotions, animations, arrivages: Les commerçants misent sur la proximité digitale pour renforcer le lien avec leur communauté locale.
🔍En résumé
Le baromètre Yoganoel x La Revue du Jouet confirme que Pâques est un temps fort stratégique pour les magasins de jouets, et que la communication (physique et digitale) est un levier indispensable.
À suivre: Notre prochain baromètre consacré aux fameux "Départs en vacances".