Circana dévoile les jouets, licences et fabricants les plus performants au monde
L’industrie mondiale du jouet confirme sa résilience et sa capacité d’innovation. Le 28 janvier 2026, Circana a annoncé les lauréats de la 15ᵉ édition des Toy Industry Performance Awards, qui récompensent les jouets, licences et fabricants les plus performants de l’année 2025, sur la base des ventes réelles en valeur.
Ces distinctions reposent sur les données du Retail Tracking Service de Circana et couvrent une vision globale incluant notamment l’Europe, l’Amérique du Nord et plusieurs grands marchés internationaux.
« L’industrie du jouet continue d’inspirer et d’innover. 2025 a été une véritable démonstration de résilience et de croissance », souligne Ricardo Solar, EVP Entertainment chez Circana.
🌍 Les grands gagnants mondiaux 2025
🏭 Fabricant mondial de l’année
The LEGO Group
⭐ Licence mondiale de l’année
Pokémon – The Pokémon Company
🧸 Jouet le plus vendu au monde
Hot Wheels Singles 1:64 Assortment – Mattel
Ces trois acteurs s’imposent comme des références structurantes du marché mondial, à la croisée de la construction, des licences et du jeu véhicule.
Europe : Pokémon en tête des licences, Lego et Mattel très présents
🏆 Licence à plus forte croissance en Europe
Pokémon – The Pokémon Company
📊 Europe – Licences à plus forte croissance par super-catégorie
Action Figures & Accessories : Jurassic World – Mattel
Arts & Crafts : Lilo & Stitch – The Walt Disney Company
Building Sets : LEGO Formula 1 – The LEGO Group
Dolls : Hello Kitty – Sanrio
Explorative & Other Toys : Lilo & Stitch – The Walt Disney Company
Games & Puzzles : Pokémon – The Pokémon Company
Infant, Toddler & Preschool : Toniebox – Tonies
Outdoor & Sports Toys : Smoby Life – Simba
Plush : Lilo & Stitch – Simba
Vehicles : Hot Wheels – Mattel
Youth Electronics : Jurassic World – Spin Master
👉 Les licences issues du cinéma, de l’animation et du divertissement global continuent de tirer la croissance européenne.
États-Unis : Hot Wheels et Barbie confirment leur statut iconique
🧸 Jouets les plus vendus par super-catégorie
Action Figures : WWE Elite Figure Collection – Mattel
Arts & Crafts : Beginners Crochet Kit – The Woobles
Building Sets : Super Mario Brothers Game Boy – The LEGO Group
Dolls : Barbie Dreamhouse – Mattel
Explorative Toys : NFL 2024 Prizm Football Cards – Panini
Games & Puzzles : Pokémon Mega Charizard X Ex Collection – Pokémon Company
Infant/Preschool : Fisher-Price Kick & Play Piano Gym – Mattel
Outdoor Toys : Bunch O Balloons – Zuru
Plush : Squishmallows 8” – Jazwares
Vehicles : Hot Wheels Singles 1:64 – Mattel
Youth Electronics : Jurassic World Primal Hatch T-Rex – Spin Master
Canada : Pokémon et Hot Wheels en tête
🏆 Licence de l’année : Pokémon
🏆 Jouet le plus vendu : Hot Wheels Singles 1:64 – Mattel
Les ventes confirment la solidité des cartes à collectionner, du véhicule miniature et des jouets sous licence forte.
Brésil : Hot Wheels ultra dominant
🏆 Licence de l’année : Hot Wheels – Mattel
🏆 Jouet le plus vendu : Hot Wheels Singles 1:64
Un marché porté par le véhicule, le jeu accessible et les licences populaires.
Mexique : Pokémon et Zuru en forte dynamique
🏆 Licence à plus forte croissance : Pokémon
Super-catégories en croissance
Jurassic Park, Slime Mart, Formula 1, Bratz, 5 Surprise, Pokémon, Baby Einstein, X-Shot, Rainbocorns, Hot Wheels, Robo Alive.
👉 Le Mexique illustre la montée en puissance des jeux interactifs, des collections et du jeu d’action.
📌 Méthodologie & périmètre
Source : Circana – Retail Tracking Service
Période analysée : janvier à décembre 2025 (ventes valeur)
Périmètre global : Australie, Belgique, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Mexique, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni, États-Unis
Top Gaining Properties : licences ayant enregistré les plus fortes progressions en valeur
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