📢𝐋𝐞 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ 𝐌𝐨𝐧𝐝𝐢𝐚𝐥 𝐝𝐮 𝐉𝐨𝐮𝐞𝐭 𝐬𝐞 𝐬𝐭𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐬𝐞 𝐞𝐧 𝟐𝟎𝟐𝟒: 𝐄𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐚𝐜𝐡𝐚𝐭𝐬 𝐦𝐚𝐥𝐢𝐧𝐬 𝐞𝐭 𝐩𝐥𝐚𝐢𝐬𝐢𝐫𝐬 𝐫𝐞́𝐜𝐨𝐧𝐟𝐨𝐫𝐭𝐚𝐧𝐭𝐬!

31 janvier 2025 par
📢𝐋𝐞 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ 𝐌𝐨𝐧𝐝𝐢𝐚𝐥 𝐝𝐮 𝐉𝐨𝐮𝐞𝐭 𝐬𝐞 𝐬𝐭𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐬𝐞 𝐞𝐧 𝟐𝟎𝟐𝟒: 𝐄𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐚𝐜𝐡𝐚𝐭𝐬 𝐦𝐚𝐥𝐢𝐧𝐬 𝐞𝐭 𝐩𝐥𝐚𝐢𝐬𝐢𝐫𝐬 𝐫𝐞́𝐜𝐨𝐧𝐟𝐨𝐫𝐭𝐚𝐧𝐭𝐬!
carole MAMAN

Après une année 2023 difficile, le marché du jouet a retrouvé un certain équilibre en 2024 avec une baisse limitée à -0,6 % sur les 12 marchés mondiaux analysés par Circana

Les consommateurs ont fait preuve d’un double comportement : Recherche de bonnes affaires et achat de jouets "coup de cœur", en particulier dans les segments des licences et des jouets de collection. 

📊Bilan des ventes 2024: Quelles catégories ont tiré leur épingle du jeu ?


🏗️ Les jeux de construction en tête (+14 %)

Ils confirment leur dynamique avec une croissance pour la 5ᵉ année consécutive. LEGO Botanicals en particulier connaît une percée impressionnante, séduisant un public adulte en quête de bien-être et de créativité.

🛻 Les véhicules en progression (+3 %)

Les voitures miniatures et télécommandées continuent d’attirer les petits et les grands. Monster Jam et Hot Wheels font partie des plus grands succès du segment.

🎨 Les jeux exploratifs et autres jouets en hausse (+5 %)

Les jouets éducatifs, scientifiques et interactifs sont de plus en plus plébiscités. La NBA et les figurines sportives contribuent à cette tendance.

🧸 Les peluches et jeux de société/puzzles en légère hausse (+1 %)

Des valeurs sûres qui restent appréciées, notamment grâce à l’effet nostalgie et aux licences incontournables comme Pokémon.

🎥 Les jouets sous licences explosent (+8 %)

Ils représentent désormais 34 % du marché total du jouet. Les grandes franchises continuent d’alimenter l’engouement, avec en tête :

Pokémon 🏆

Barbie 👗

Marvel Universe 🦸‍♂️

Hot Wheels 🚗

Star Wars 🌌

👶 En revanche, certaines catégories souffrent...

Les jouets 1er âge et préscolaires reculent, impactés par la baisse de la natalité.

Moins de blockbuster movies en 2024, ce qui a limité la croissance des nouvelles licences.


📈Les jouets de collection: Une tendance plus forte que jamais !


🃏 +5 % de croissance, soit 18 % des volumes et 15 % des ventes en valeur

✅ Les cartes à collectionner, figurines de collection et peluches tendance boostent cette catégorie

Pokémon, Squishmallows et Miniverse en tête des ventes

🛍️ Les acheteurs combinent rationalité et indulgence

🛒 Achats sur bons plans et promotions

🎉 Dépenses plaisir pour se faire du bien (et entretenir la passion du collectionneur !)


Focus sur le marché américain: Une meilleure résistance en 2024


Les ventes aux États-Unis affichent une baisse modérée de -0,3 %

📉 Une nette amélioration après la chute de 2023 (-7 %)

📈 Les segments porteurs aux USA :

🏗️ Jeux de construction : +16 % (grâce à LEGO Botanicals)

🏀 Jouets exploratifs : +10 % (boostés par la NBA et les figurines sportives)

🚗 Véhicules : +2 % (avec Monster Jam et Hot Wheels)


🔮Quelles perspectives pour 2025 ?

🎬 Un retour en force des films et séries "toyetic"

Des licences fortes vont dynamiser le marché : Star Wars, Marvel, Super Mario, et de nouveaux films d’animation.

📉 L’impact de la baisse de natalité compensé par les achats des "kidultes"

Les jouets pour adultes (comme LEGO Botanicals) devraient continuer à cartonner.

💡 Plus de créativité et d’innovation attendues

« En 2025, nous verrons l’industrie du jouet passer de la stabilité à la créativité, » explique Juli Lennett, experte de Circana.

crédit photo: Circana

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