Après une année 2023 difficile, le marché du jouet a retrouvé un certain équilibre en 2024 avec une baisse limitée à -0,6 % sur les 12 marchés mondiaux analysés par Circana.
Les consommateurs ont fait preuve d’un double comportement : Recherche de bonnes affaires et achat de jouets "coup de cœur", en particulier dans les segments des licences et des jouets de collection.
📊Bilan des ventes 2024: Quelles catégories ont tiré leur épingle du jeu ?
🏗️ Les jeux de construction en tête (+14 %)
Ils confirment leur dynamique avec une croissance pour la 5ᵉ année consécutive. LEGO Botanicals en particulier connaît une percée impressionnante, séduisant un public adulte en quête de bien-être et de créativité.
🛻 Les véhicules en progression (+3 %)
Les voitures miniatures et télécommandées continuent d’attirer les petits et les grands. Monster Jam et Hot Wheels font partie des plus grands succès du segment.
🎨 Les jeux exploratifs et autres jouets en hausse (+5 %)
Les jouets éducatifs, scientifiques et interactifs sont de plus en plus plébiscités. La NBA et les figurines sportives contribuent à cette tendance.
🧸 Les peluches et jeux de société/puzzles en légère hausse (+1 %)
Des valeurs sûres qui restent appréciées, notamment grâce à l’effet nostalgie et aux licences incontournables comme Pokémon.
🎥 Les jouets sous licences explosent (+8 %)
Ils représentent désormais 34 % du marché total du jouet. Les grandes franchises continuent d’alimenter l’engouement, avec en tête :
✅ Pokémon 🏆
✅ Barbie 👗
✅ Marvel Universe 🦸♂️
✅ Hot Wheels 🚗
✅ Star Wars 🌌
👶 En revanche, certaines catégories souffrent...
❌ Les jouets 1er âge et préscolaires reculent, impactés par la baisse de la natalité.
❌ Moins de blockbuster movies en 2024, ce qui a limité la croissance des nouvelles licences.
📈Les jouets de collection: Une tendance plus forte que jamais !
🃏 +5 % de croissance, soit 18 % des volumes et 15 % des ventes en valeur
✅ Les cartes à collectionner, figurines de collection et peluches tendance boostent cette catégorie
✅ Pokémon, Squishmallows et Miniverse en tête des ventes
🛍️ Les acheteurs combinent rationalité et indulgence
🛒 Achats sur bons plans et promotions
🎉 Dépenses plaisir pour se faire du bien (et entretenir la passion du collectionneur !)
Focus sur le marché américain: Une meilleure résistance en 2024
Les ventes aux États-Unis affichent une baisse modérée de -0,3 %
📉 Une nette amélioration après la chute de 2023 (-7 %)
📈 Les segments porteurs aux USA :
🏗️ Jeux de construction : +16 % (grâce à LEGO Botanicals)
🏀 Jouets exploratifs : +10 % (boostés par la NBA et les figurines sportives)
🚗 Véhicules : +2 % (avec Monster Jam et Hot Wheels)
🔮Quelles perspectives pour 2025 ?
🎬 Un retour en force des films et séries "toyetic"
Des licences fortes vont dynamiser le marché : Star Wars, Marvel, Super Mario, et de nouveaux films d’animation.
📉 L’impact de la baisse de natalité compensé par les achats des "kidultes"
Les jouets pour adultes (comme LEGO Botanicals) devraient continuer à cartonner.
💡 Plus de créativité et d’innovation attendues
« En 2025, nous verrons l’industrie du jouet passer de la stabilité à la créativité, » explique Juli Lennett, experte de Circana.
crédit photo: Circana
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