📉𝐁𝐢𝐥𝐚𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐯𝐞𝐬𝐭𝐢𝐬𝐬𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞 𝐬𝐞𝐜𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐝𝐞𝐬 𝐣𝐞𝐮𝐱 𝐞𝐭 𝐣𝐨𝐮𝐞𝐭𝐬🎲

Le marché des jeux et jouets fait face à une baisse significative des investissements publicitaires au 2e trimestre 2024, avec une chute de 37 % des dépenses brutes par rapport à la même période en 2023.

Résultat: le marché a clôturé le semestre avec un repli de 25 %, malgré un nombre record de 156 annonceurs, soit une hausse de 23 % par rapport à l'année précédente et de 8 % par rapport à 2019, avant la pandémie.

Cette situation montre la volonté des marques de maintenir leur visibilité, même avec des budgets réduits.

𝐃𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥𝐬 𝐩𝐚𝐫 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́

- Autres jouets et jeux : -6,4 %  

- Jouets et jeux garçons et filles : -41,1 %  

- Jeux de société : +26,9 %  

- Jouets et jeux 1er âge et préscolaires : -47,2 %  

Les jeux de société se démarquent avec une croissance de 27 %, bien que leur poids reste inférieur à 10 % de l'activité générale.

En revanche, les figurines d'action (-54 %), les poupées mannequins (-53 %), et les mini-poupées (-25 %) continuent de subir de fortes baisses, contribuant ainsi à la diminution globale du marché.

𝐃𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥𝐬 𝐩𝐚𝐫 𝐦𝐞́𝐝𝐢𝐚 

- Presse : -34,2 %  

- Radio : -68,2 %  

- Télévision : -24,2 %  

- Publicité extérieure : +162,1 %  

- Cinéma : -53,7 %  

- Internet Display : -25,4 %  

La publicité extérieure est la seule catégorie à enregistrer une croissance significative (+162 %), tandis que la radio (-68 %) et le cinéma (-54 %) connaissent les plus fortes baisses.

La télévision reste le canal dominant malgré une réduction de 24 % des investissements.

𝐓𝐨𝐩 𝟏𝟎 𝐝𝐞𝐬 𝐚𝐧𝐧𝐨𝐧𝐜𝐞𝐮𝐫𝐬   

1. Mattel : -25,7 %  

2. Bandai : +58,9 %  

3. LEGO : -41,1 %  

4. VTech : +56,8 %  

5. Spin Master : -53,8 %  

6. Lansay : +226,8 %  

7. Hasbro : +37,0 %  

8. Playmobil : -27,3 %  

9. Panini : +32,7 %  

10. The Pokemon Company : +5,8 %  

Malgré le contexte difficile, certains annonceurs comme Lansay (+227 %), Bandai (+59 %), et VTech (+57 %) enregistrent des croissances impressionnantes, alors que d'autres comme Spin Master (-54 %) et LEGO (-41 %) réduisent leur pression publicitaire.

📢𝐐𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐨𝐧𝐭 𝐥𝐞 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞́ 𝐩𝐚𝐫 𝐥𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 𝐜𝐞𝐭𝐭𝐞 𝐚𝐧𝐧𝐞́𝐞 ? 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐚𝐠𝐞𝐳 𝐯𝐨𝐬 𝐢𝐦𝐩𝐫𝐞𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬 ! 

Sources: Kantar, La Revue du Jouet, Bruno Bokanowski 😊

https://lnkd.in/eV_6Vji9

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